暨南大学郑焕钊：从醒狮文化出发，探索非遗文创发展路径
资料来源：金羊网
来文单位：厦门驻点
更新日期：2023/11/09
随着中国大陆文创产业的持续发展，非物质文化遗产（简称非遗）的传承与创新也找到了新的方向。近日，暨南大学文化产业研究院副院长郑焕钊在接受访问时表示，目前中国大陆文化产业对非遗的传承与发展主要还是以视觉元素提取为主，有一定的局限性。他认为，相关业者应深入挖掘非遗的精神内涵，透过跨领域整合的方式，将非遗转化为智慧财产（IP），以助於其活态传承。
以广东省着名的非遗专案「醒狮」为例，文创设计师透过对醒狮这一视觉元素的提取与重新设计，将文创产品与醒狮文化深度融合，呈现给大众一个充满现代感的古老非遗项目。但在郑焕钊看来，醒狮文化的内涵远不止於此，「我们可以对醒狮文化的历史、故事和人物情感进行深度挖掘，从而打造出新的醒狮形象IP，进一步推动其形态的多元化和立体化。」他认为，可以利用数位技术充分挖掘醒狮的精神内涵，探索醒狮文化在IP方面的可能性。2021年上映的电影《雄狮少年》就是一个很好的例子，创作者透过影片的方式，对醒狮的文化内涵、历史，甚至是人与醒狮间的情感都做出了富有深度的探讨。
近年来，中国大陆中央和各地方政府都推出了大量政策，鼓励文旅和非遗的深度整合。去年8月，广东省文旅局就发布了《广东省文化和旅游局关於促进非物质文化遗产保护与旅游深度整合的通知》，意在推动旅游与非遗的深度整合，同时加强非遗的智慧财产权保护和利用，推进非遗创新发展，并对参与非遗保护工作的相关社会力量给予鼓励和支持。
作为醒狮发源地的佛山，自然也不会错过充分利用醒狮这一非遗资源的机会。佛山政府透过将醒狮文化与文创产业结合的方式，推出了多个醒狮主题的文创专案，例如位於南海区的醒狮主题餐厅「点心狮茶居」，以及遍布佛山各地的醒狮文化体验馆等。这些多元丰富的专案在助力醒狮文化传承与发展的同时，更为当地经济发展注入了全新的活力。
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