在2024 ChinaJoy 看中国大陆游戏行业新变数
资料来源：每日经济新闻
来文单位：厦门驻点
更新日期：2024/09/16
2024年7月 2024 ChinaJoy 落下帷幕。本届展会共有743家展商参展（含试玩区），海外（外资）企业319家，占总数的43%。共吸引参观人次36.7万，其中海外观众超8,000人。
展会期间发布了《2024年1—6月中国游戏产业报告》（以下简称《报告》），资料显示，今年上半年中国大陆游戏市场世纪销售收入为人民币1472.67亿元，同比增长2.08%，增势较为平稳。游戏用户数达6.74亿人，同比增长0.88%。由中国大陆厂商自主研发的游戏在本土市场内实际销售收入为人民币1177.36亿元，同比减少3.32%。
自2004年起，ChinaJoy走过了21年的历程，虽难以复刻早年的展会盛况，但仍能找到中国大陆游戏行业未来发展的几大关键字：文化出海、小游戏、技术改写的人机交互范式。
游戏出海从「可选项」变「必选项」
2024年，在内部战略需求与外部环境变化的双重影响下，中国大陆游戏厂商进入了新的全球化发展阶段，「不出海就出局」成为了许多游戏厂商的共识。
中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，目前中国大陆游戏出海工作有三大特点：一是中国游戏在海外市场的布局日益多元化，全球拓展取得了显着成效。二是中国游戏企业不断将中国传统文化与现代游戏设计理念巧妙融合，树立了中国游戏的品牌形象与精品标杆。三是技术革新正成为推动中国游戏产业进步的重要引擎，为游戏出海提供了强有力的支撑和保障。
小程式移动游戏涨势喜人，备受行业关注
据《报告》显示，今年上半年，中国大陆小程式移动游戏（俗称「小游戏」）收入达人民币166.03亿元，同比增长60.5%。其中游戏内购产生的实销收入为人民币90.98亿元，同比增长81.56%；广告变现收入为人民币75.05亿元，同比增长40.75%。小游戏市场收入已连续三年保持高速增长，内购收入的占比也在逐年递增。
因此，小游戏成为了本届ChinaJoy最受关注的内容之一。敖然认为，当下中国大陆小游戏快速发展的原因有二：一是以微信等平台为依托的小游戏拥有广泛的用户基础，可以持续撬动市场增量；二是小游戏即点即玩，易於分享，在传播与用户获取方面拥有得天独厚的优势。
此外，小游戏体量较小、制作成本较低、周期较短等特点也让业内对其承载的内容多样性给予了较高的期待，希望能在社会公益、科普教育、环境保护等领域体现社会性价值。波克城市公益基金会秘书长韩阳在论坛现场展示了目前小游戏展现社会性价值的应用案例：由波克城市与上海天文馆联合推出的中国大陆首个「小游戏+科普」航太主题线上展览《星火之旅》，通过游戏化的科普展览，宣传了中国大陆航太事业30年来的发展。
资料来源：https://www.nbd.com.cn/articles/2024-07-30/3485719.html