Coupang进军台湾市场1年，协助韩国1.2万家中小企业进入当地市场
资料来源：每日经济
来文单位：首尔台湾贸易中心
更新日期：2023/12/19
韩国电商平台 Coupang 进军台湾仅一年，透过火箭配送方式向当地出口产品的韩国中小企业就超过了12,000家。据说，在韩国国内消费市场因人口减少等因素，导致增长已达到极限的情况下，在将目光转向海外市场的韩国中小企业，Coupang 成为可靠的出口引擎。
10月11日，Coupang 表示，自2022年10月在台湾推出火箭直购及火箭运送服务以来，截至2023年9月底，透过 Coupang 进入台湾的中小企业数量已超过12,000家。 据韩国统计局称，2022年向海外出口国内消费品的中小企业数量为42,592家。考虑到透过 Coupang 进入台湾的中小企业有超过12,000家，占总数的28%。这意味着韩国出口消费品的中小企业中有十分之三的规模都很大，他们向 Coupang 出口。
Coupang 在韩国广受好评的火箭运送模式移植到台湾，并为消费者带来前所未有的优惠，因此受到欢迎。火箭直购与通常需要3周时间配送的其他直购企业不同，如果订购的产品超过新台币690元（约合28,800 韩元），火箭直购可以提供第二天第一趟飞往台湾的免费送货服务。顾客下单後3至4天内即可收到商品。台湾本土火箭配送也建立了购买满195台币（约8,150韩元）以上即可免费隔日送达的制度。
Coupang 在台湾销售的产品类别也快速增加，包括美容/时尚、家居/厨房产品、家用电器和婴儿用品。 Coupang 手机应用程序以广泛的产品群、合理的价格、快速配送而闻名，从今年第二季度开始登上了台湾购物应用程序下载排行榜的首位 。目前在台湾销售的数百万种产品中，70%是韩国中小企业的产品。
来自各行业的中小企业一致认为，Coupang 的「一站式」火箭出口开啓了进军海外的新篇章。迄今为止，中小企业透过在当地招募人才、设立法人、进行销售等方式，下了很大功夫，才实现出口。不过，就 Coupang 台湾而言，从通关到库存管理、火箭运送、接待顾客，企业没有必要再为出口进行「各自战斗」。
生产凝胶美甲的「Bargo Cosmetic」代表表示，透过 Coupang 直接与消费者见面，参加当地展览等营业费用大幅减少，与2022年相比，2023年在台湾的销售额增加了70倍左右。面膜企业「GP Club」则表示，与2022年相比，台湾销售额增加了10倍，因中国出口下降趋势，急需制定对策，而 Coupang 迅速成为替代方案。
随着 Coupang 在台湾站稳脚跟，中小企业以此为契机，加强出口人力和生产设备等，加快了进军海外的步伐。京畿道始兴市的面膜企业「磨坊化妆品」2023年在台湾的销售额增加了50%左右，最近新聘用了包括台湾出口专门小组在内的12名员工。 幼儿湿巾企业「纯韩国」代表表示，最近 Coupang 在台湾的销售额达到了全体公司出口比重的50%，向台湾出口人力和新生产设备投资了10亿韩元。
专家表示，韩国内经销平台 Coupang 进军海外市场，开启联合扩张之路，对於单靠自身力量难以进军海外的中小企业来说是令人鼓舞的。嘉泉大学经营学系教授 Jeon Seong-min 表示，Coupang 对台湾的出口已成为许多海外扩张停滞不前的中小型消费企业开发新市场的替代方案，成为韩国经济新出口引擎的动力。
资料来源：https://www.mk.co.kr/news/business/10847273