中国大陆口腔护理消费加快升级
资料来源：经济日报
来文单位：台湾贸易中心北京代表处
更新日期：2023/11/27
目前，中国大陆口腔问题人数已达7.1亿人，2023年中国大陆口腔护理市场规模将达到1,285亿元人民币，占全球1/3的市场份额，同比增速为11.3%，高於全球增速。中国大陆口腔护理需求正处在升级阶段，新需求风口正在打破原有的市场格局。
经济日报携手京东发布最新数据显示，随着消费水准持续提升，人们越来越重视口腔健康，对相关产品的品质、功效、品质提出更高要求，推动了口腔护理市场快速升级。
从消费人群看，26岁至35岁消费群体购买口腔护理产品占比最高，达42.0%；其次是36岁至45岁消费群体购买产品占比32.8%，以上两大消费群体对口腔健康最为重视。从地域看，县域农村市场近年来口腔健康意识加强，口腔护理产品购买量占比超三成，且对牙粉、口腔护理套装、电动牙刷等新品类偏好度较高。
从品类看，传统口腔护理产品主要包括牙刷、牙膏、漱口水等，但在市场持续升级情况下，品类创新成为行业一大亮点。目前，越来越多创新型产品，如冲牙器、牙粉、牙贴等进入市场，满足了消费者的多元需求。电动牙刷、牙线棒等新产品市场规模快速扩张，促进了整个口腔清洁消费市场快速发展，
从功效看，消费者对口腔护理产品的功能提出了更高要求，从单一的清洁或防蛀功效转向深层清洁、健齿亮白及防护保养等多功能并举。例如，许多新型牙膏产品不仅具有出色的清洁效果，还添加了抗敏、美白等多种功效。产品功效升级的背後，是制造商对消费者需求的深刻理解和技术能力的不断突破。此外，口腔护理产品也越来越注重牙龈健康和口腔生态平衡的维护，许多商家正努力为用户提供全面的口腔健康解决方案。
值得注意的是，口腔护理产品的品牌效应较强，消费者对标志性品牌认可度更高。牙膏、电动牙刷类产品品牌销售量占比达70%-80%，对於老品牌而言，应不断扩大在口腔护理领域的布局，完善产品矩阵，增加客户黏性。对於新锐品牌而言，要更加重视产品品质与口碑积累，这样才能在激烈的竞争中脱颖而出。
随着口腔护理消费逐步升级，越来越多消费者从基础口腔护理产品消费转向口腔医疗服务消费以及专业化、综合化消费。未来，基於不同消费者群体的特定需求，口腔护理行业的精细化、多样化及专业化将成为主要发展趋势。
资料来源：http://bgimg.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/202310/09/t20231009_38740070.shtml