尽管有欧洲女子足球锦标赛与夏季热浪 英国线上零售额仍下降
资料来源：chargedretail
来文单位：伦敦台湾贸易中心
更新日期：2022/11/08
根据最新的IMRG Capgemini线上零售指数，尽管有欧洲女子足球锦标赛与夏季热浪加持，7月的线上零售额仍然下降。然而，与2022年以来持续不断的负成长相比，7月的下降相对温和，为5.4%。
在7月的四个星期中，有三个星期出现销售的负成长。然而在10号至17号的一周中，同比增长为5.8％，主要原因为夏季热浪所带来的购物潮。其中电器、服饰和园艺用具是消费者购买的主要类别，品项包含电风扇、夏季服装，以及户外家具。
由於热浪与欧洲锦标赛的时间重叠，因此难以追踪哪些品项的销售是归因於欧洲锦标赛的成功。销售良好的包括电子产品、啤酒、红酒、烈酒与服饰。
IMRG战略和洞察力总监Andy Mulcahy说：「英国历史上最热的纪录，加上英格兰队赢了足球锦标赛，才使得销售的负成长减少一点，这让人有些悲观，很难想像要如何才能让销售数字再次呈现正成长。」另外他也表示：「今年的黑色星期五、圣诞节旺季可能会面临销售上的困难。因为英格兰银行已经提高利率，预计到时後的通货膨胀将达到13%。」
今年4月，英国的能源价格上限提升，加上国民保险税金（National Insurance Contributions, NIC）上涨，导致5月的第一周销售额跌至谷底，目前预估在10月份下一次能源上限提升时，将会再次产生同样的效应。」
Capgemini的资深商务经理Simon Binge补充说：「随着消费者的支出压力持续增加，他们不得不在购买行为上做出改变。而7月份的数据表明，寻求性价比成为消费者的主要考量。」
尽管消费者的消费总额下降，但高端鞋类的订单量增长了26.1%，显示消费者减少购买的鞋子数量，但倾向选择高品质的单品。然而在女装类别中，平价品牌的销售增长9.6%，高端品牌的销售下降6.4%，表示消费者愿意为了衣服的价格而转换购买品牌。
资料来源：https://www.chargedretail.co.uk/2022/08/08/online-retail-sales-fall-due-to-womens-euro-win-and-summer-heat-wave/