中国大陆「双十一」购物狂欢节消费升级， 从「囤货」变「买刚需」
资料来源：南报网
来文单位：台湾贸易中心北京代表处
更新日期：2022/11/11
随着中国大陆「双十一」购物狂欢节预售全面开启，「买买买」氛围越来越浓。今年「双十一」与以往有所不同，在消费升级的趋势下，满足品质生活需求的绿色智慧消费、国潮消费继续引领消费新潮流，大众消费更趋於理性，也在倒逼电商平台转变玩法，推出更加人性化和有诚意的促销手段，带给消费者更好的购物体验。
近年来，绿色智慧正引领消费升级，成为中国大陆消费新趋势。最新发布的《京东11.11消费趋势报告》显示，过去5年（2017—2021年），代表有机低碳生活的消费规模迅速增长，消费金额增长167%，用户数增长86%；节能节水类产品消费金额增长316%，用户数增长247%；以旧换新类产品消费金额增长471倍，用户数增长44倍，绿色减碳已经成为消费升级的主流方式。
今年「双十一」，消费者家电焕新热情高涨，绿色环保的以旧换新方式持续引领绿色低碳生活新风尚。消费者表示，添置绿色智慧家电，例如一级能效的迷你洗衣机、带有自动集尘功能的扫地机器人等，智慧化、低能耗和高性价比，更能提升生活品质。
京东10月28日发布了今年双十一预售资料，资料显示，今年预售期间，京东家电整体预售订单金额同比增长近50%，使用以旧换新方式选购新款手机的用户数同比增长超300%，助力碳减排量近1500吨。天猫「 双十一」预售中，全屋智能预售开场30分钟预售额即超去年全天额度。
除了智慧家居，国潮消费又掀热潮，「圈粉」年轻一代，资料线上， 10月24日晚8点，天猫开启「双十一」预售，短短4个小时，淘宝直播有130个直播间预售金额破千万元，国潮品牌占据了重要份额。例如：带盲盒玩偶的优酪乳成为线上销售爆款，受到许多年轻消费者的欢迎，「双十一」期间也将重点推介该款商品。
近年来，随着国潮品牌的研发、制造、设计、行销能力不断提升，新颖时尚、物美价廉的本土产品，让越来越多的年轻人爱上了国潮消费。据京东资料显示，过去四年的「双十一」期间，国潮相关商家增长了240%，商品数量扩充了99%，新品牌增加了68%。消费者对於国潮商品的消费热情增长迅猛，过去四年购买「国潮」 相关商品的用户数增长超九成，成交金额增长284%，销量增长411%。
10月28日，专业机构发布的《2022非物质文化遗产消费创新报告》显示，淘宝平台非遗店铺数量有3万多家，非遗商品的消费者规模已达亿级，90後和00後成为非遗商品消费主力。
今年「双十一」，还有另外一个趋势，按需购买，不再盲目囤货，各类「不买清单」走红社交平台，大资料显示，如今越来越多的消费者告别盲目下单囤货、向非必需品说「不」，理性消费成为共识。「求拼单」「 双11拼单」等话题热度高涨。拼单产品包含护肤品、彩妆、休闲食品、宠物用品等多种门类，从正品到小样均有人出售。
《京东11.11消费趋势报告》显示，理性健康消费正在兴起，具备「时间价值」、随时间推移会带来丰厚「 回报」 的健康消费、教育消费和运动健身消费，以及能够节省时间的服务消费将更受欢迎。在消费端趋於理性的倒逼下，今年电商平台的促销方式也有了新变化，告别零点开抢、减少「烧脑计算」、支持多位址下单、保价时间加长等更加人性化和有诚意的玩法，带给消费者更好的购物体验。专家表示，「双十一」游戏规则的改变，既是消费端理性倒逼的结果，也是平台和商家顺应市场的正确选择，只有在规范和理性中，购物的狂欢才不会走偏。
资料来源：http://www.njdaily.cn/news/2022/1031/4965615547373127275.html