德国人正准备省吃俭用过圣诞节
资料来源：nordsee-zeitung
来文单位：慕尼黑台湾贸易中心
更新日期：2022/11/28
节约送礼让零售商担忧
自从乌俄战争以来，德国在能源、食品、民生消费用品的价格明显上涨，加上持续通膨，很多人决定今年不大肆庆祝圣诞节，尤其在赠礼和节庆聚餐上节省开销。这样的现象直接波及零售商的业绩表现，也让今年圣诞节的生意蒙上阴影。
通膨涨势难挡，很多德国人不得不勒紧裤带过日子。加上经济活动惨淡低迷，这时候当然不急着「好好过圣诞」。少送礼或送小礼，还是改买小棵的圣诞树及吃顿节约大餐，省着过节就好。根据德国零售商协会（HDE）的行业市调，大约70%的零售商预计圣诞节业绩会比去年更糟。
民意市调机构 YouGov 最近为德国新闻社进行的一项调查指出，德国人正为节约过圣诞做准备。由於能源和食品价格居高不下，有超过一半的消费者将在礼物上大幅减少开销，甚至乾脆不买、不送。
根据市调，有五分之一的人打算「明显地减少」在礼物上的开销。另有 22% 的人计划「稍微地减少」支出。而有 8% 的人甚至表示完全不送礼物。这种节约风潮不仅显现在赠礼方面，有五分之一 (18%) 的人，甚至不买圣诞树，或顶多买棵小一点的。还有约 17% 的受访者希望减少圣诞大餐的开销。
这对零售商来说简直是晴天霹雳。因为对他们来说，不论是珠宝、玩具、3C电子产品、服装还是餐饮等业者，圣诞节前几周是一年中最多赚头的重要期间。消费者通常在这段时间的财务会比平时宽松很多。然而，今年可能不如往常，业者得勇敢面对业绩损失的可能性。
因应高通膨，售价也随之上调，使销售额增长 5.4%，达到 1203 亿欧元。不过如果看实质销售，加上当下贸易困难时期，按德国零售商协会预估今年 11月和12月的实质销售，即考虑价格调整後的业绩，将比前一年下修4%。
网路商店也受到波及
就连在疫情期间大展商机的网路商店也无法幸免这场节约潮。根据HDE 预测，有关圣诞节业务的网路销售额，名义上可增长 1.4%。但若调整通货膨胀，网商必须接受4.5%业绩负成长的考验。
而依全国包裹与快递业者协会 (Biek) 的估算，相较2021年，预计今年11 月和 12 月的寄送包裹量将大幅下滑。送达消费者的出货量只有 4,15 亿欧元，比前一年少了三千万欧元。
「情绪阴晴表」持续下降
按邮政银行做的一项「情绪阴晴表」的市调指出，与过去相比，目前许多家庭的财务状况更加紧缩。调查指出自年初以来，不少家庭的财务状况明显恶化。 11%的受访者在年初已表示，由於物价上涨，几乎无法自给自足，支付基本生活费用。到了今年 9月份，比例数已升到18%以上。
另外，约三分之二( 62.1% ) 的受访者也不看好明年，认为财务状况会持续恶化。去年的调查才只有26%的民意对未来不感乐观。而这次是自 2015 年邮政银行开始市调以来，最悲观的「情绪」指标。
大城市的闹区生意惨淡
大城闹区的购物街商家受到这波消费低潮正面打击，德国贸易协会预测，今年的关门潮仍来势汹涌，多达 16,000 家商店关门大吉。尤其在城中闹区，以及中小型社区的商家更加明显。他们的业绩都还来不及从新冠病毒大流行的损失恢复，就被迫面对这波消费低迷的冲击。
根据联邦统计局 (Destatis)的数据，累计今年 9 个月的文具零售、服装业销售额，比 2019 年，即新冠病毒爆发前的一年下降了11%。出版业甚至达 21%的负成长，玩具零售业比率为负17.5%，电子零售业也是7.4%的负成长。
不过，无论经济时局再困难，礼券、玩具、书籍、化妆品、服装以及现金红包还是特别受消费者欢迎的赠礼选择。行业代表也乐观表示:「我们不会让圣诞节的业务停摆。」
资料来源：https://www.nordsee-zeitung.de/Nachrichten/Spar-Weihnachten-Trend-zu-weniger-Geschenken-besorgt-Handel-99445.html