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回顾2022年，受疫情波及的健身行业虽不得已被频繁关停，但转战线上却为其打开直播新赛道。

根据易观千帆数据，2019年末、2020年末、2021年夏及2022年春等几个主要疫情反复节点，运动健康行业线上应用均出现较明显的活跃人数高峰。业内分析认为，疫情结束後，线上健身、智能健身和线下健身融合依旧是大势所趋，疫情带来的线上健身浪潮和健身科技浪潮将更多和线下健身场景结合。

《2022年大陆健身行业研究报告》显示，2021-2022年期间，中国大陆的线下健身行业处於下行状态。截止2021年12月健身房总数为48,290家，相比2020年全国累计50,288家健身房总规模，2021年健身房规模出现负增长，负增长率为4%。

中国大陆的健身产业可以分为上、中、下游三部分，上游为商用健身器械和健身教练培训机构，中游为线下健身房和线上健身平台，下游则是健身辅助产业，如运动服饰、食品饮料、家庭健身设备和虚拟服务等。中游健身场景及服务和下游健身辅助产品的消费，是大陆健身行业的主要营收构成部分。具体来看，线上健身市场的收入来源主要为线上健康食品、线上健身设备与服饰、线上健身物联、线上健身会员及课程等。

根据百度指数，在2022年“618”大促中，智能健身镜品类搜索量30天增长225%，用户对智能健身设备需求增长明显。

对於互联网健身平台来说，若想持续发挥线上健身的热度，仅依靠销售健身产品依旧难以维持消费者的忠实度，健身这项活动需亲自体验其中乐趣，因此培养习惯更显重要。

灼识谘询相关报告显示，中国大陆的健身人群渗透率预计於2026年将达到29.3%，中国大陆於2021年为全球健身人群最多的国家，达到3.03亿，预计到2026年将达到4.157亿。2021年中国大陆线上健身市场占整体健身市场的47.0%，预计2026年将占60.6%。

业内分析认为，疫情并未从根本上大规模塑造用户线上健身的习惯，疫情结束後，预计国内线上健身平台的用户，将规模性返回到线下健身房。线下健身房有一定固有客源，但最大的问题依然是用教练和专业器械来留住一批长期健身的硬核粉，且线下健身房的辐射面小、内容同质化高，缺少刺激更多用户形成消费欲望的引爆点。反观线上健身，在疫情期间确实有一部分健身房用户做了无奈选择、也会在政策调整後回归健身房，但它最大的效果是对普通用户完成了第一次孵化，形成了实际破圈的效果，并突破了过去带货场景只是健身产品的局限，後续会有一个平稳沉淀期，然後继续破圈。

2021年至2026年，线上健身会员及健身内容产生的收入预计将以30.8%的复合年增长率增长，显着高於同期线下健身会员及健身课程6.2%的复合年增长率；线上健身装备及服饰产生的收入预计将以23.9%的复合年增长率增长，而同期线下健身装备及服饰销售的复合年增长率为3.3%。

疫情催化了普通消费者对於健康的诉求，也就形成了对随时随地都可健身的痒点需求，但还没形成痛点，对於这部分增量用户需求的垂直细分和科学化健身管理，还有待加强。

资料来源：http://news.hexun.com/2022-12-20/207512183.html