春节前年礼市场复苏： 礼盒热销，中国大陆企业加速提产
资料来源：和讯网
来文单位：台湾贸易中心大连代表处
更新日期：2023/01/16
临近春节，也是休闲食品、乳业、酒水等快速消费品企业传统年礼销售的旺季。随着疫情防控的放开和「阳康」 人群的增多，部分区域经销商回馈2023年春节前年礼市场冷热不均，但已经有复苏的迹象，食品企业也在提升产量应对。此前两年，由於疫情影响，部分消费者就地过年，减少了聚会和走亲访友等活动，导致年礼市场一直表现得旺季不旺，但随着疫情管控的放开，终端管道大多对春节年礼市场有所期待。
作为春节消费的重点之一，休闲食品企业也已经感受到了春节市场复苏的气息。良品铺子相关人士表示，受2022年12月疫情政策影响，物流和快递受影响，但目前已恢复，年货节销售和订单都是提前预估、备货，产能未受影响。休闲食品的市场销量也在快速增长。良品铺子2022年第四季度进入休闲零食的销售旺季，进入年货季，销量明显增加。
三只松鼠情况也类似，当前进入年货节销售旺季，三只松鼠产品线上管道销量呈现明显上浮，主要包括坚果礼盒、巨型零食、每日坚果、量贩坚果、糕点等产品。以天猫管道年货节坚果大礼包为例，2022年12月5日~2023年1月3日（近一个月），三只松鼠鼎紫礼盒销售约22万件，较上一周期增长超568%；三只松鼠森林礼盒销售约36万件，较上一周期增长超303%；三只松鼠瑞红礼盒销售约21万件，较上一周期增长超786%。
目前主要电商平台从元旦前後开始，也都陆续开启了年货节活动，虽然目前各家尚未公布具体的年货节销售数据，但部分品类的增长好於预期。根据京东超市2023年1月3日发布的年货消费部分数据，有机、野生生鲜年货礼盒销售快速增长，2022年12月有机黑猪销售额环比增长300%。
值得注意的是，随着市场热度的恢复，食品企业也在加速布局年货消费市场。
徐福记的年糖产品已完成生产并投放市场，而为了应对春节产品和礼盒消费需求的上升，目前徐福记正全力生产，加大春节应节产品的生产。同时为了争夺年礼市场，徐福记除了加强在卖场超市、近场小业态布局外，也加快了对即时零售、兴趣电商等管道的市场渗透。
礼盒销售在快消品企业的收入中扮演着重要的角色，特别是年礼市场，部分品类年货销售会占到收入的50%甚至更高，此前年礼市场冷清对快消品企业的影响不小，年礼市场恢复则是个好消息。不过也有食品企业负责人认为，目前市场复苏，主要来自於疫情放开带来的需求增长，但实际需求是否乐观还需要进一步观望。
资料来源：http://news.hexun.com/2023-01-06/207599687.html