中国大陆旅游业的2022年: 在疫情反复中摸索新商机 挖掘本地消费并灵活化转型
资料来源：和讯网
来文单位：台湾贸易中心大连代表处
更新日期：2023/01/24
旅游业的2022 在疫情反复中摸索新商机 挖掘本地消费并灵活化转型
在2022年，疫情的反复使得旅游业充满了不确定性，但旅游业者们都努力在本地消费、微度假、直播等方面做转型和挖掘新商机。
疫情反复，影响旺季
进入疫情发生的第三年，旅游业者开始进入平稳接受期，但这并不意味着旅游业者就此暂停业务。虽然2022年依然没有恢复出境游，但境内游市场还是可以挖掘，因此携程、同程、途牛、驴妈妈、飞猪、众信旅游、中青旅和锦江系等都在抓住几个假期市场和常规旺季进行行销。
然而，在2022年，各地疫情时有反复，部分旺季点的表现并不尽如人意。比如2022年“五一”假期就与以往不同，因疫情反复，文旅部提示不要前往中高风险地区旅游；北京在全市范围内暂停本市旅行社经营市民“在京团队旅游”业务；上海市场当时的旅游暂未恢复。组团游在这个假期明显受挫。2022年“五一”旅游消费呈现显着的本地化、小半径特徵。在低风险地区，“2小时度假圈”成主流，本地游订单量占比达八成以上，基本都是非组团游客。中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山当时认为，2022年“五一”，受疫情不确定性和管控因素的影响，短距离、少切换的本地深度游和品质游是主流趋势。
进入2022年暑期旺季，海南、新疆、广西、甘肃、重庆等热门旅游目的地均出现了疫情反复，三亚一度滞留了大批客人，由於後续酒店的入住安排等还引发了一些纠纷，之後新疆等地也发生疫情。随着这些主要旅游目的地的疫情反复，於是2022年的暑期旺季市场提前结束了。这些都使得2022年上半年旅游相关企业的业绩受挫。根据第一财经此前统计，13家景区运营上市企业2022年上半年合计亏损8.47亿元。
催化旅游转型
经历过暑期市场的变化後，旅游业者从2022年下半年的暑期之後，更是注重转型以及挖掘相对稳定性高的市场。比如在中秋、国庆等时间点，更多的旅游业者专注於本地消费的开发，一些“建筑可阅读”、本地游客一日游、本地酒店微度假产品被大力开拓。
在2022年旅游业者的转型过程中，向本地游、直播等领域发展是不少旅游企业和员工在努力的。尤其是在下半年，更多的云游直播专案上线。
虽然2022年，更多的旅游业者在充满不确定性中寻找新商机，但市场也有“黑马”冲出来，让业者们眼前一亮，那就是露营。在中秋、国庆等节点，露营等搜索量和游客量都是同比翻倍增长，甚至还带动了露营用车、帐篷和户外运动用品的销售量，比如自动帐篷、天幕、折叠桌椅等露营刚需类商品一度在部分电商平台售罄。这些都促使春秋旅游、飞猪等与露营相关企业加深了合作。
在2022年的年末时，新十条等政策发布，以及对於出境游的有序恢复的好消息，希望在2023年，旅游产业能有序恢复到疫情发生前的水准，甚至有所超越。
资料来源：http://news.hexun.com/2023-01-05/207593646.html