俄外国零售品牌释出空间短期内很难被取代
资料来源：Kommersant
来文单位：莫斯科台湾贸易中心
更新日期：2023/02/17
由於投资环境恶化，2022年进入俄罗斯市场的外国品牌预估将比2021年减少一半。宣布在俄罗斯开设门店的土耳其、中国大陆和印度的零售商，由於物流持续困难，大多数皆未展开实际行动。
依据房产仲介公司Nikoliers (原为Colliers旗下，2022年3月退出独立)的资料，2022年有9个新的外国品牌进入俄罗斯市场，2021 年有19个。2022年开设的新连锁店品牌包括Perspective（以前仅在电商平台和多品牌连锁店销售），Efor，Ipekyol，Twist，Alex YVN，李宁体育用品店，L&L Skin和Vilhelm Parfumerie化妆品连锁店，及Coffee Boom咖啡店。NF Group (前身为Knight Frank Russia)的资料则显示，2022年有11个外国品牌进入俄罗斯市场；CORE.XP (前身为CBRE Russia)资料显示10个外国品牌。
2022 年离开俄罗斯市场的品牌多於新进品牌。依据Nikoliers资料，2022 年有23家零售商宣布退出俄罗斯，另有27家公司暂停在俄罗斯的业务。拥有31个品牌的22家外国零售商已将俄罗斯业务转让给高层管理人员或土耳其、中国大陆和中东的控股公司，他们多以新品牌开设商店。
市场专家表示，新品牌数量减少系因外国零售商因高风险而不愿投资俄罗斯。外国品牌普遍持谨慎态度，因为俄罗斯的经济前景不明朗，而且物流持续困难。
通常推出新品牌至少需要一年的时间。依据Nikoliers评估，2022年约有45个品牌宣布有意进军俄罗斯市场，但大部分尚未开设门店。宣布进入俄罗斯市场的零售商主要来自土耳其，占74%比重，其他包括哈萨克、中国大陆、印度、美国、亚美尼亚、日本、白俄罗斯和义大利品牌。
零售不动产管理公司Vanchugov & Partners表示，外国品牌数量的减少促使购物中心的竞争下降，也导致部分类别的商品选择受限，例如儿童用品、体育用品、家用电器和电子产品等，但消费者还未意识到这一点。2022年12月接受Kokoc Group调查的俄罗斯消费者中，56%认为购物中心和网路上有足够的商店。
中国大陆、土耳其、义大利的品牌将继续尝试进入俄罗斯市场，2023年新品牌的发布取决於那些成功在2022年开业的品牌的业绩。市场专家预测，目前的投资环境并不适合国际企业广泛扩张，因此真正进入俄罗斯市场的投资者相当有限。
品牌减少已明显影响购物中心的营业。依据Focus Technologies的统计，2022年1-11月莫斯科及莫斯科州最大购物中心（8万平方公尺以上者）的购物中心指数（Mall Index，每千平方公尺访客人数）比前一年同期下降25%，4万至8万平方公尺者下降7%。9 月莫斯科购物中心有11.5%的空间闲置，预计2023年底将达到18%。
资料来源：https://www.kommersant.ru/doc/5773607?from=top_main_6