中国大陆深度“悦己”成女性消费趋势
资料来源：百度、中国经济网
来文单位：台湾贸易中心北京代表处
更新日期：2023/04/07
随着中国大陆女性的收入水准提高，自我意识不断提升，对於生活品质要求越来越高，在自我个体消费方面有着更多元的需求释放，成了消费市场的主力军。同时，女性也是家庭消费的主要管理者。数据显示，中国大陆有近4亿年龄在20至60岁的女性消费者，每年掌控着高达10兆人民币的消费支出。女性的消费选择，深刻影响消费市场结构的变革和发展趋势。
2023年2月，中国大陆女性消费者在美甲、养发等方面的线上订单量分别取得115%、59%的同比增幅；此外，营养保健、珠宝首饰和服务消费增速位居女性消费品类前三，充分显示了大陆女性“深度悦己”的消费趋势。
美团2023年3月7日发布的女性消费趋势洞察显示，通过运动追求健康变美，成为更多女性的消费新趋势。2023年2月，“舞蹈”“瑜伽”等关键字的搜索量同比分别增长了43%、59%。
京东新百货发布的消费趋势也印证了这一点：2023年3月3日以来，包括骑行、徒步、垂钓、露营等在内的78个运动专案品类成交额同比增长超100%。具有隔音和保护性功能的跳绳垫成交额同比增长逾37倍，瑜伽相关品类也迎来大幅攀升，其中瑜伽服外套成交额同比增长逾35倍，瑜伽短裤同比增长逾16倍。
随着女性消费力的崛起，众多商家也纷纷推出“女士专享”的优惠产品。美团数据显示，健身中心、球类运动等运动类商户“女士专享”团购订单量在2023年前两个月分别同比增长500%、222%，此外美容美体团购订单量也有103%的涨幅。
在品质消费的大趋势下，奢侈品、腕表等成为消费者消费的主力品类。平台数据显示，今年妇女节前，从3月3日晚8点至3月6日，以LV为首的顶奢品牌整体成交额同比增长超240%，LV、宝格丽、Tiffany成为最受欢迎顶奢品牌，其中Tiffany微笑项链、宝格丽Divas 白色单边钻项链等单品最受消费者欢迎。
美团数据显示，2023年前两个月，“下午茶”“烘焙”“茶艺”“插花”等关键字的搜索量同比大幅增长，其中“茶艺”“烘焙”分别增长62%、44%。
消费新趋势印证了中国大陆女性希望有更多的时间来享受生活。此外，珠宝首饰和艺术品进入消费增幅前十，更彰显了“深度悦己”成为中国大陆女性消费升级的鲜明标签。
资料来源：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1759763016754768054&wfr=spider&for=pc
http://fashion.ce.cn/news/202303/09/t20230309_38433678.shtml