100亿韩元(约合美金800万元)销售额的中小品牌正在陆续诞生
资料来源：中央日报
来文单位：首尔台湾贸易中心
更新日期：2023/03/16
韩国，在时尚和美妆行业实现100亿韩元(约合美金800万元)销售额的中小品牌正在陆续诞生。 时尚方面，有MUSINSA、W Concept、HAGO等线上平台；美妆方面，OLIVE YOUNG等通路引领着中小品牌增长。
100亿韩元的梦想销售额
在网路时尚行业，100亿韩元的销售额是一个像徵性的数字。对於一个没有门店的线上诞生、不属於企业集团的品牌来说更有意义。近年来，小型网路品牌表现出巨大的增长，年销售额达数十亿或甚至数百亿韩元。
HAGO L&F公司於2023年1月19日表示，入驻该公司平台HAGO的时尚品牌 「MATIN KIM」 2022年的年销售额达到了500亿韩元。 MATIN KIM是以金director为主轴,於2016年开始的品牌，初期以金director的社交媒体为中心形成粉丝群，培养该品牌。以自有品牌於2019年出发的皮包品牌「LEABONNE」 ，其2022年的销售额也突破了100亿韩元。 此外，以2022年年末为基准,入驻服装品牌 「VOCAVACA」 、「Defound」 、「Le 917」 的年销售额也突破了100亿韩元。
在时尚平台MUSINSA上，33%的国内品牌超过100亿韩元
在时尚平台MUSINSA上，愈来愈多的单品品牌成交额突破100亿韩元。尤其是韩国产的中小品牌增长显着，占MUSINSA门店销售额前100品牌中的78个的韩国产中小品牌总成交额比2022年同期增长了93.5%。同期， 全球品牌和大企业品牌分别只增长了36.3%和39.8%。令人鼓舞的是，韩国内时尚品牌线上化的销售门槛正在逐步提高。年交易额超过100亿韩元的国产品牌占比从2020年的15%上升到2022年的33%，两年增长2.3倍。 2020年以来在MUSINSA店铺人气排行榜中连续排名前100的国产品牌包括「COVERNAT」 、 「THISISNEVERTHAT」 、 「INSILENCE」 、 「LAFUDGE STORE」 和「COOR」 。
美妆行业新兴品牌的活跃也非常耀眼。CJ OLIVE YOUNG公司对过去三年入驻品牌销售额的分析结果显示，2022年OLIVE YOUNG年销售额超过100亿韩元的品牌数量比2021年增加了38%。2022年销售额首次突破100亿韩元的品牌有21个，其中19个是中小企业品牌。
「NUMBUZIN」、 「AMUSE」、 「DASIQUE」、 「UNIOVE」 等新进品牌在入驻1年後就进入了OLIVE YOUNG 「100亿俱乐部」 在男性化妆品领域，韩国内品牌 「DASHU」、「FORMENT」首次成功进入100亿俱乐部。
打造K-时尚、美容业界的「腰杆」
对於小型时尚和美容品牌，设计师或总监通常会创建品牌，透过社交媒体进行推广，并透过其网站进行销售。因此，增加销售额并不容易。近期，一个汇集介绍这些中小品牌的平台活跃起来，展现出不同於以往的局面。这是因为这些平台不仅仅是单纯地入驻商品进行销售,而是致力於品牌孵化(培养)。
就MUSINSA而言，许多销售和营销组织都积极参与入驻品牌的培养，制作相关视频或进行快闪活动。
｢YALE｣和｢THISISNEVERTHAT｣等韩国品牌就是在这个过程中成长起来的。
HAGO L&F拥有品牌孵化（培养）总部，为有潜力的品牌提供战略、金融、营销、物流等基础设施支持。对於一些品牌，或甚至透过股权投资作为资金来源。OLIVE YOUNG计划透过直播等销售通路，以及市场扶持来提升品牌销量。
资料来源：https://www.joongang.co.kr/article/25134951#home