淘宝加大内容化投入 中国大陆电商平台内容与电商融合已成为新趋势
资料来源：台湾贸易中心上海代表处
来文单位：台湾贸易中心上海代表处
更新日期：2023/04/17
淘宝确定2023年五大战略：直播、私域、内容化、本地零售和价格力，并表示相比GMV（成交额）增长，更重要的指标是DAU（日活跃用户）增长。因此，加大内容化投入，提高用户黏性和用户时长，依然是淘宝的重中之重。
抖音、快手等内容平台是用户日常获取信息的主要触点，帮助消费目标不明确或者并未带着消费目标的用户实现兴趣发现，挖掘购物需求，这类平台对用户来说第一属性是内容。而淘宝、京东、拼多多等传统货架式电商则是在用户已经具有明确消费需求或消费目标的基础上，爲用户做需求关键词和商品关键词的媒合，这类平台对用户来说第一属性就是消费。
阿里巴巴2022年第四季度财报显示，阿里巴巴全球活跃消费者约13.1亿，其中中国大陆年度购买用户已经超过10亿。对比中国大陆10.67亿的网民规模，显然，淘宝的用户增长空间已经所剩无几。与此同时，外部竞争对手的增多、直播和短视频的兴起也加剧了平台之间的流量争夺，截至去年12月，中国大陆短视频用户规模首次突破十亿，达到10.12亿，用户使用率高达94.8%。电商已经从流量进入留量时代。
以前，搜索是淘宝的流量主通道，但在未来的改版中，搜索、推荐和直播会变成三大流量入口，且内部流量也将向直播和短视频倾斜，向内容电商发力。
淘宝、京东、拼多多等传统货架电商平台加大内容建设力度，抖音、快手等内容电商提高商城的权重，向货架电商发力，内容与电商融合已成为新趋势。