中国大陆运动健康消费受追捧
资料来源：中国经济网
来文单位：台湾贸易中心青岛代表处
更新日期：2023/04/25
近年来，中国大陆消费结构升级趋势持续，新消费热点不断涌现，为消费市场注入新活力。
据了解，最近不少电商平台的出游及户外运动装备销量成长明显，其中户外眼镜、跑鞋、渔具装备、露营装备、速乾服饰等相关品类成为热门商品。例如，在得物App社区，滑板、登山、骑行、露营、飞盘、徒步等相关内容搜索量持续升温。
此外，随着健身热潮兴起，居家健身也成为很多人的「心头好」。据中国大陆多个平台数据显示，个性化的健身需求让小件健身器材品类销售出现「暖春」，瑜伽砖、甩脂机、跳舞毯等适合居家场景的中小健身类产品尤为受欢迎。
在运动健身等消费新风尚兴起的同时，预防式健康类消费需求也呈现持续成长态势。京东消费及产业发展研究院公布的数据显示，从搜索平台大数据看，2022年中国大陆预防式健康类需求同比成长35%。营养消费、特医食品、医疗器械、消费医疗等相关市场呈现稳步上升趋势。在京东管道中，2022年营养保健及滋补品消费成长显着，重疾早筛、遗传/慢病检测等服务消费成长较快。
随着生活水准提高和生活节奏变化，越来越多的人开始重视健康，并选择更加高端的运动器材、更加舒适和安全的场地和服务，以及更加专业的教练和指导。同时，中国大陆提出全民健身战略，加大对健身和运动产业的支持和投入，为消费市场提供了更广阔空间。综合来看，户外运动、健身等消费成长现象体现了消费升级的趋势，正成为大陆市场新的消费成长点。
资料来源：http://www.ce.cn/cysc/newmain/yc/jsxw/202303/16/t20230316_38445489.shtml