中国大陆直播带货成快销品行销重要管道
资料来源：中国经济网
来文单位：台湾贸易中心青岛代表处
更新日期：2023/04/29
根据《2023中国网路视听发展研究报告》，中国大陆网路视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯成为第一大互联网应用。网路视听线民使用率为97.4%，同比成长1.4个百分点，保持高位稳定成长，直播带货成快销品行销重要管道。
《报告》显示，2022年中国大陆泛网路视听产业市场规模为人民币7,274.4亿元，较2021年成长4.4%。其中，短视频领域市场规模为人民币2,928.3亿元，占比40.3%，是产业增量的主要来源；其次是网路直播领域，市场规模为人民币1,249.6亿元，占比17.2%，成为拉动网路视听行业市场规模的重要力量。
短视频成吸引线民「触网」首要应用。《报告》显示，中国大陆近1/4新线民因短视频触网，短视频「纳新」能力远超即时通信。新入网的线民中，24.3%的人第一次上网时使用的是短视频应用。截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，同比成长7,770万，成长率8.3%，在整体线民中占比94.8%。
直播带货能力显着提升，成为日常生活快消品行销的重要管道。中国大陆有42.7%的用户在最近半年内因观看网路视频或网路直播而购买过商品，与2020年相比提升27.0个百分点。居住在二线及以上城市、具有中高学历的中青年女性是网路视频或直播带货最具潜力的目标人群。
2022年中国大陆网路直播用户规模为7.51亿，成为仅次於短视频的网路视听第二大应用。网路直播已经深入娱乐、教育、商业等多个领域，未来发展前景广阔。
资料来源：http://www.ce.cn/cysc/newmain/yc/jsxw/202304/03/t20230403_38476963.shtml