阅读业态变了，看中国大陆图书市场如何变
资料来源：中国经济网
来文单位：台湾贸易中心北京代表处
更新日期：2023/04/25
4月23日是世界读书日。调查显示，年龄越大的人越喜欢读书，学历、收入越高的人，读书越容易“上瘾”。据2022年全民阅读调查资料显示，2021年中国大陆成年人人均纸质图书阅读量为4.76本，有45.6%的成年国民倾向於阅读纸质图书。从单一的纸质书购买到生态环保的二手书交易，再到形式多元的线上阅读，丰富的阅读方式为消费者营造了全新的文化体验。
虽然线上阅读方式层出不穷，但纸质书仍拥有广泛的阅读群体，实体书店依然是很多都市人的精神家园。以上海北外滩的建投书局为例，建投书局是上海独一无二能看到江景的特色书店，书店融合了文创、轻食餐饮等多元产品，很多上班族都喜欢在周末的午後来这里看书，感受慢下来的生活。市场在变，消费者需求也在变，对於实体书店来说，只卖畅销书已经无法满足人们多元化的需求，建投书局所做的是充分发挥选品优势，突出特色，精准匹配读者需求。例如，建投书局长期致力於红色文化传播，并不断深挖人物传记内容，持续推出主题人物展览，实现了品牌效益、社会效益和经济效益的统一。
建投书局的另一大特色是聚拢优质文化资源，提供文化服务。这里举办的读书会经常请上海知名文化学者到现场讲课交流，读者通过公众号报名只需要到店购买一本书就可以参加。活动推出以来广受好评，基本场场满座。专家表示，线下实体书店要实现可持续发展，就要转变单纯卖书或销售商品的思维模式，打造以书为核心的文化服务。
像建投书局一样，很多特色书店把自己定位为文化服务企业。这类书店更注重品味的打造，致力於开拓更多社会公众文化服务，而非盲目扩张店面。专家表示，在当下的全媒体环境下，实体书店不能再做单纯销售文化产品的场所，而是应该成为科学知识传播和文化教育的窗口。
近年来，二手书市场迎来爆发式增长，逐渐成为图书消费领域的新潮流。在北京多抓鱼书店，没有推销，没有促销，丰富而随意的书籍陈列，全凭读者去发现。来这里的读者都表示，虽然是二手物品，但是每本书都被精心护理、重新塑封，看起来很乾净。这里连家俱都是二手的，配上咯吱作响的木地板，给人一种环保的感觉。更有读者觉得，挑选二手书，更多的是在寻找淘宝的乐趣。他们对购买二手书表现出强烈的认同感，并喜欢将购买二手书与绿色环保的消费理念联系起来。从寄卖端而言，把不需要的书放到二手书店寄卖，既避免了浪费，又赋予了书籍第二次生命，形成了正向回圈。
过去，中国大陆的二手书市场主要集中在高校附近，实体店稀少、规模不大、资讯未及时更新，无法满足市场需求。随着二手书网路交易平台大量涌现，孔夫子旧书网、多抓鱼平台等都是具有一定规模的二手书交易平台，扩大了二手书的交易范围和交易群体。
多抓鱼平台创始人表示，从二手书市场可以看到回圈经济的蓬勃发展。书籍的回圈不同於其他物品，是一种文化的传递。对於某些群体，特别是学生，阅读需求旺盛又对价格比较敏感，通过购买二手书，每个人都可以获得更多的阅读机会。
专家还发现，电子书的价格同纸质书的差距正在缩小，阅读体验同纸质书相比又存在差距。消费者更希望自己花钱购买的是有形的东西，因而付费倾向性更强。二手书市场具有一定潜力和发展空间。大陆政府越来越重视环保政策的推进，也为二手书市场的发展提供了有力支援。
当前，大众传播媒介发展迅猛，除了文字之外，音讯、视频、名师大咖等圆桌讨论，都成为人们独特的阅读方式。面对多元化、多形态的网路阅读环境，各家线上内容平台应该承担起社会责任，提供更多精品内容，共同促进行业发展，满足广大使用者内容消费需求。
资料来源：http://www.ce.cn/culture/gd/202304/23/t20230423_38513435.shtml