俄罗斯笔电销售下降 市场渐被国产和中国大陆品牌取代
资料来源：CNews.ru
来文单位：莫斯科台湾贸易中心
更新日期：2023/05/21
俄罗斯2023年第一季笔记型电脑(以下简称笔电)的销售金额下降30%，消费者转向购买价格2万卢布(约合276美元)以内的廉价机型。由於熟悉品牌离开，俄罗斯消费者开始购买国产和中国大陆笔电，桌上型电脑市场也呈现类似发展趋势。
笔电需求下降
依据Kommersant的报导，俄罗斯消费者对笔电的需求下降，2023年第一季的销售量比2022年同期下降20%，为 81万2,000台。销售金额的跌幅则达 33%，零售商和电商平台的销售总额为455亿卢布(约合6.27亿美元)。此外，中国大陆品牌正在迅速取代美国和台湾品牌，退出的供应商已被渐被新制造商取代。
另依据 Holodilnik.ru的数据，HP、Acer、Asus、Dell和Apple笔电的销售量在2022年分别下降74%、62%、67%、75%和34%，以上品牌在2022年皆宣布停止在俄罗斯的业务後，立即被Haier及其姊妹品牌Thunderobot取代，销售量分别增加23%和一倍以上。中国大陆Chuwi笔电增长超过100%，台湾Gigabyte增加42%。
桌上型电脑需求增加
俄罗斯桌上型电脑市场衰退的情形较笔电市场为轻，2023年第一季的销售量减少6%，为27万8,000台；销售金额则下降31%，为121 亿卢布(约合1.67亿美元)。
与笔电市场相同，离开俄罗斯市场的HP和Dell的销售降幅最高，俄罗斯国产电脑Depo的销售量增加，iRu的市场比重也自15%增至20%。
转向预算型解决方案
由於电脑价格因地缘政治、平行进口和卢布疲软而不断上涨，2023年第一季俄罗斯消费者开始降低对笔电和桌上型电脑内建的要求，转向预算型解决方案，1万8,000卢布(约合248美元)以内的桌上型电脑销售量因此在一年内增加84%；2万5,000卢布(约合345美元)以下者销售增加73%；5万至15 万卢布(约合689-2,067美元)的销售下降33%。15万卢布以上者下降77%。
笔电市场的情形亦相同，2023年第一季，俄罗斯消费者较常购买价格在2 万卢布(约合276美元)以下的笔电。
进口替代积极发展
大型电商平台的电脑销售量也下降。Citylink表示，在外国品牌退出後，2023年第一季电脑市场整体下滑30%-35%。外国公司退出迫使俄罗斯消费者开始购买国产和中国大陆电脑，其中桌上型电脑对国产品的需求增加，此种趋势在笔电市场较不明显，较多需求转向中国品牌。
俄罗斯主要电子产品零售商M.Video-Eldorado的资料显示，2023年第一季俄罗斯笔电市场销售量超过75万台，中国大陆品牌成长最高，俄罗斯公司的比重虽增加，但仍然很小。
M.Video-Eldorado指出，2023年第一季，市场对国产笔电的需求积极成长，比重几乎增加一倍。需求增长是因为俄罗斯国产笔电的种类增加，选择扩大，除了2万5,000 卢布内者，中端产品(2万5000至5万卢布之间者)也出现解决方案。目前在实体商店和线上平台销售近40种机型的俄罗斯国产笔电，包括Irbis、F+、Prestigio公司的产品。值得注意者，中国大陆笔电的销售增长幅度则更高。
俄罗斯主要电商平台Wildberries也宣布其笔电销售增加，2023 年第一季比前一年同期增加123%。该公司表示，Asus、Acer、Lenovo的产品在俄罗斯最受欢迎，现在这些笔电都是通过平行进口。另一家主要电商平台Ozon的电脑和笔电销售量也大幅增加。
资料来源：https://www.cnews.ru/news/top/2023-04-24_rossiyane_poteryali_interes