英国啤酒市场占有率，无酒精与低酒精啤酒於上一季增加了0.2%
资料来源：Grocery Gazette
来文单位：伦敦台湾贸易中心
更新日期：2023/05/25
根据全球啤酒品牌海尼根（Heineken）的调查显示，生活成本上涨期间，英国消费者倾向减少外食来缩减家庭支出，特别是年轻消费者偏好以居家娱乐取代外出用餐，加上近日流行的健康饮食趋势，推动了无酒精和低酒精啤酒的销售量，使其市场占有率在上一季增加了0.2%。
据统计，有70%的英国消费者正尝试过更健康的生活，有68%的人表示饮用过无酒精和低酒精饮料。
海尼根旗下拥有众多品牌，是英国啤酒市场中的主要供应商之一，其收购的义大利啤酒商Birra Moretti销售量自2016 年以来增加了42%，是各零售通路中领先的高级啤酒品牌。
根据海尼根的数据，尽管存在生活成本危机，但优质啤酒的销售仍见成长，表示消费者倾向省下大笔支出，但在购买酒类等小额支出时，愿意花费更多钱购买较好的产品。举例而言，优质的拉格啤酒（premium lager）在上一季成长了10.6%，消费者想要品质更好的产品，使得该品项的市场覆盖率大幅增加。
另一方面，无酒精和低酒精类别较2022年成长了5.6%，2023年一月的「无酒精一月」（Dry January）销售额也成长了13.8%以上。海尼根的零酒精啤酒以27.3%的市场占有率，在非酒精啤酒的类别中名列前茅，成长达3.1%。
英国海尼根公司评估消费者喜好，表示啤酒是受欢迎的饮料类别，也是零售商的主要销售品项，周末与节庆活动时，都可见到强劲的销售成长力道，预期2023年英国额外的国定假日将进一步推动啤酒销售业绩。此外，小容量、多件促销组合对消费者也有吸引力，该公司建议零售商将一系列不同容量的啤酒组合销售，让消费者有更多选择。
资料来源：https://www.grocerygazette.co.uk/2023/04/03/no-and-low-alcohol-beer-spend/