中国大陆宠物经济火爆，低门槛非标化成制约因素
资料来源：蓝鲸财经
来文单位：台湾贸易中心北京代表处
更新日期：2023/05/19
5月7日，中国大陆举办的第三届它博会闭幕，它博会现场火爆到出现排队几十米上扶梯的场景，而且排队的都是年轻人，充分展现了宠物经济已经成为年轻人经济，它博会俨然成为年轻宠物主的乐园。
据专业机构调研简报显示，过去三年，中国大陆宠物店数量达到了翻倍的增长，2019年中国大陆宠物店数量为30,803，到了2022年後增长到了60,923家。虽然宠物经济增长很快，但行业卷得厉害，由於门槛相对较低，成为中国大陆很多新创业者的选择，行业生态仍处在野蛮生长的时期，2019年的店到了2022年有40%被淘汰，新开的宠物店数量更多，超过4.5万家。
其实中国大陆宠物经济竞争最激烈并不是来自一线城市。报告显示，按城市来划分，一线城市的宠物店数量增长59%，新一线城市中宠物店数量增长71%，新一线以下的城市，宠物门店数量增长高达118%。拥有超千家宠物店城市的数量也从4座增长至10座。
从营收来看，月收入超过3万元人民币的宠物店数量占比超过50%，其中北京宠物店月流水最高，达到了4.49万元人民币，其次是杭州3.75万元人民币、西安3.15万元人民币、深圳3.12万元人民币、上海3.09万元人民币。
除门店的增长外，宠物相关企业也在不断增加，资料显示，截至目前，宠物食品相关企业近196.2万余家，2022年新增注册企业79.5万余家，注册增速97.4%；从地域分布来看，海南以41.3万余家位元列区域首位；江西、福建分列二、三位，分别拥有24.9万余家以及24.1万余家；从成立时间来看，49.4%的相关成立於1-5年内，46.9%的相关企业成立於1年内。
宠物店数量是随着宠主数量、宠物数量带动的市场规模的增长而来。据2022年最新资料显示，2018年中国大陆宠物市场规模只有1,708亿元人民币，2022年城镇宠物（犬猫）消费市场规模2,706亿元人民币。宠主数量从5,648万人增长至7,043万人。宠物的数量从2019年的不足1亿只，增长到2022年的1.16亿只，并且预计2026年会增加至2.2亿只。
从产品看，宠物膨化粮向烘焙粮升级过渡，谷物粮向肉粉粮，再到鲜肉粮发展，宠物食品的蛋白质含量从32%蛋白质提升到40%以上。在它博会上大部分食品企业都打出了「鲜肉」、「冻干」等具有新工艺且更高成本的产品。作为一个以年轻消费者为主的领域，宠物食品展台上都有工作人员在直播，有的展台甚至有四五个博主在直播。扫码送礼品也成了引流的绝招，很多品牌前的长队有几十米长。
当前中国大陆的宠物食品消费主要集中在线上。这与日本、美国以及欧洲市场完全不同。资料显示，中国大陆宠物市场电商比例超过50%，日本只有17%，欧洲比例也仅为10%-20%。
年轻人看好的领域，未来可期，但宠物店负责人仍持有谨慎的态度。业者表示，过去几年让从业者变得更务实了，很多制约因素导致不敢盲目扩张，先把一家店、几家店、一个城市经营好才是未来的一个趋势。当然，也有些宠物店主看好全国布局，据了解，「厉害宠物」在成都现有40多家店面，拥有帕帕拉兹宠物、独角兽宠物、强力猫、厉害宠物医院四个品牌，覆盖低端，个性化的客户、中高端以及宠物医院的业务。在当前的行业生态中，多家知名区域宠物店品牌也无扩张的欲望，多数专注於自身领域深耕，只是会把业务拓展称为打造闭环，实现洗护、活体、产品和医疗四个板块，互相协同。
在业内人士看来，人才不足、管理能力以及供应链能力不足制约宠物店的扩张。核心问题是宠物店提供的是非标化的服务，而非标准化的商品，进而导致宠物店的盈利能力不足以支撑实现全国化发展。专家认为，目前，行业的整合还不够。虽然已经有高瓴资本等资本整合了一波，但这些资本的推动仍不够，还需要更多的资本主导进入实现整合。
资料来源：https://www.msn.cn/zh-cn/news/other/%E5%AE%A0%E7%89%A9%E5%BA%97%E4%B8%89%E5%B9%B4%E7%BF%BB%E5%80%8D-%E4%BD%8E%E9%97%A8%E6%A7%9B%E9%9D%9E%E6%A0%87%E5%8C%96%E6%88%90%E5%88%B6%E7%BA%A6%E5%9B%A0%E7%B4%A0/ar-AA1b4ZfI?ocid=msedgntp&cvid=1b7fe50f43d1493fbbf4b31dfada43d6&ei=34