让中国大陆露营经济从「网红」变「长红」
资料来源：中国经济网
来文单位：台湾贸易中心北京代表处
更新日期：2023/06/04
《2022—2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示，2022年中国大陆露营经济核心市场规模达到1,134.7亿元人民币，同比增长51.8%；带动市场规模为5,816.1亿元人民币，同比增长率为52.6%。预计2025年中国大陆露营经济核心市场规模将升至2,483.2亿元人民币，带动市场规模将达到14,402.8亿元人民币。但近来露营这一旅行圈的「新宠」似乎遇到了发展瓶颈，旅行平台上搜索热度下降，行业疾速发展过程中也暴露出一些问题。
由於今年「五一」假期中国大陆居民的出行需求集中释放，很多人考虑到交通和热门景点的拥堵情况，选择了在就近露营度假。很多青年群体表示，在郊区露营，既能避开假期的人流量高峰，又能在亲近自然的环境里放松。他们在社交平台大量分享露营的乐趣和体会，不断挖掘「宝藏露营地」，将形式多元、玩法多样的露营旅行推到大众面前。
此前，中国大陆多部门联合印发《关於推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，对露营营地建设、全产业链发展、规范露营管理经营等方面作出明确规定，为丰富旅游休闲产品供给，促进露营旅游消费释放出积极信号。一时间，热门营地被预约一空，主营户外和露营装备的企业业绩大幅上涨，露营产业一片红火。
随之而来的是大众对露营的期待和要求也在提升。经常露营的人士导出新的问题，例如，开始觉得露营挺有新鲜感，但去的营地多了以後发现，各营地同质化比较明显，缺乏特色；有些营地和宣传差距较大，实地体验後可能会失望；还有一些营地缺乏基本的服务意识，几乎是全自助式。
专家表示，近期中国大陆露营经济热度较此前的确有所下降，一段时间以来，餐饮服务、户外俱乐部及土地管理方纷纷投入露营产业竞争中，露营企业注册量快速增长，但专业性、服务能力等并未紧贴消费者需求。
经历了流量和体量的双重飙升，露营产业进入沉淀和调整期，去掉「网红」标签後，露营产业如何才能走得更稳、更远。在营地大规模扩张的背景下，露营业态存在配套服务设施不健全、安全保障缺乏、相应的旅游资讯不对称等问题，影响消费者的体验。有调查显示，70%以上的露营消费者希望露营地配备洗手间与淋浴间，还有的平台售卖的露营套餐名不副实。露营行业目前最大的难题，是不够专业，主要体现在人才的配备和设施设备上。行业呼唤专业的管理人才，相关露营用品生产企业也注意到了消费人群的扩大化和专业化趋势，并进行了有益尝试。
迪卡侬相关负责人表示，随着用户人群基数的扩大，露营消费已出现明显的细分领域。几年前，迪卡侬露营节主要针对入门用户，解决初级使用者购买露营产品後去哪玩、怎麽玩的问题。近几年，大量露营高频人群和中端进阶玩家已经出现，他们追求更精致、更生活化的露营，「玩出花样」是他们新的需求。打造不同主题露营活动，例如与汽车跨界合作，与桨板、皮划艇等水上运动融合，提升露营运动市场潜力。「小而美」的露营微度假综合体将是未来营地的发展趋势。
从网红产物转变为生活方式，扎实的基础设施、周到细致的配套服务，才是露营经济持续散发魅力的基石。例如，今年「五一」假期，张掖国际露营基地创新经营业态，新增烧烤营地、户外露营餐厅、烧烤食材超市等，与原有业态互为补充，主打户外露营盛宴，并开展「驰骋甘州」等研学活动，实现总营收和客房入住率双创新高。
挖掘特色，走差异化路线，一方面要依托营地资源开展多种特色服务，避免低水准重复。另一方面，借助「营地+」思路，形成经济叠加效应。比如，今年「五一」假期，森林露营、星空露营、亲子露营等露营地，因形式新颖、活动内容丰富而一位难求。甘肃永昌县北海子营地谋划亲子营、团建营等特色营地活动；康县花桥营地策划露营电影、篝火晚会、夜场KTV等活动，赢得游客大量好评。
专家预测，未来中国大陆露营经济可能有3个趋势：第一是深度的城市休闲旅游，第二是康养型旅游，第三是中国式度假村的度假旅游。中国大陆露营经济能否「长红」，就看它能不能适应未来更流行的旅行业态，和其他旅游业态融合了。
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