菲律宾疫後会展商机
资料来源：马尼拉台湾贸易中心
来文单位：马尼拉台湾贸易中心
更新日期：2023/06/30
外贸协会组团参加2022年菲律宾亚洲连锁加盟展（Franchise Asia Philippines 2022），马尼拉台贸中心摄
MICE产业系透过汇集各领域的专业人士推广商务旅游，进而促进专业发展、研究报告、与同领域的菁英交流、产品和服务展示等 。其中会议部分是为商务工作或主题的正式聚会；奖励部分则是组织为员工、合作夥伴、关系企业或客户提供的旅游奖励；大型会议的出席者通常不限於单个组织，且会议时间可能花上数天；而展览则是相关产业推广最新产品或服务的专业平台 。
疫情重挫MICE产业，菲律宾是举办国际会议的理想目的地之一，拥有现代化的会议中心和休闲旅游资源，因此在疫後重启MICE产业势在必行 。
菲律宾的MICE活动通常在首都马尼拉举办，除了拥有设备完善的会议中心、宴会厅和饭店住宿，更为商务旅客提供探索7千多个迷人岛屿和当地文化交流的绝佳优势 。
受到疫情影响会展业被迫中断，也顺势转型，马尼拉世贸中心展览馆改为集中检疫设施，多以线上活动取代实体活动，或采用线上线下活动整合，在菲律宾国内航班恢复後，维持检疫方式及健康措施，以确保在防疫措施之下，安全无虞地重启会展旅游业发展 。
根据Asia Pacific International Events Management Journal关於疫後菲律宾会展业的研究指出，预计到2030年菲律宾会展业的附加价值毛额（Gross value added, GVA）将达到14亿菲币（约合2,560万美元） 。即使产业前景乐观，但在疫後仍有3个因素可能成为绊脚石，分别是基础建设、商业环境和品牌行销。相反地，软实力、旅游景点和跨业合作则是产业成长的一大优势 。
菲律宾的基础建设不足，例如网路稳定度、大众运输及机场设施仍有改善空间，除了国家首都地区（National Capital Region, NCR），其余地方大多缺乏MICE场地、当地文化中心，清真和犹太餐厅的选择也相当有限 。因此，各地政府及相关单位正积极提升改善NCR区以外的MICE活动场所，如东维萨亚斯群岛（Eastern Visayas）的观光部（DOT）培训当地相关单位，并与国际组织合作串联，彼此交流经验，规划在2023年举办全国性活动，包括菲律宾国际青年商会、狮子会、菲律宾红十字会、菲律宾工商会及旅游博览会等 。
除了东维萨亚斯群岛（Eastern Visayas），邦板牙省的克拉克也是积极发展会展业的明日之星。SGV集团出版的《2023年克拉克经商环境报告》，主要向克拉克基地转换发展局（BCDA）和克拉克发展公司（CDC）等当地管理机关、各国大使馆代表以及克拉克商界推广 ，克拉克内的经济特区（CSEZ）和自由港区（CFZ），更让该地成为菲律宾的主要投资目的地之一，长荣航空亦将於2023年3月起开辟桃园至克拉克航线，对台湾旅客或商务客而言更加便利。根据克拉克BCDA和CDC的统计管理，区域内制造业、资讯技术和业务流程管理（IT-BPM）、航空、物流和旅游业等计有一千多家出口和国内企业注册，外资企业则大多来自韩国、美国、澳洲和日本 。
菲律宾另一个在NCR区以外的会展业地点是纳卯市，2022年由旅游促进局和观光部共同办理为期3天的会议奖励活动（MICECON），也是在疫後首度办理，纳卯市是现任副总统莎拉杜特蒂（Sara Z. Duterte）的发迹地，日後会展业的发展指日可待 。
有关疫後办理会展活动的最新相关规定，请参考观光部脸书粉丝页公告：https://reurl.cc/mZ114l 。