哈萨克电子商务持续成长， Kaspi.kz为哈国目前电子商务销售额最大的交易平台
资料来源：turantimes.kz
来文单位：阿拉木图台湾贸易中心
更新日期：2023/09/15
根据国际市场研究公司欧睿国际(Euromonitor International)数据，2022年哈萨克电子商务额成长20.2%，达到1.3兆坚戈，约29亿美元（不包括透过互联网进行的服务贸易）。 这比2021年同期增加了 2201 亿坚戈，约5亿美元。
预估两年内电商销售市场将占哈萨克零售贸易的 15%。
哈萨克消费者在互联网上购买的东西越来越多。 2022年电商销售总额中，时尚品类占据了很大比例（32.4%）。2022年，哈萨克消费者在网路上购买衣服、鞋子和各种配饰的花费达4239亿坚戈，约10亿美元（增加17%）。 排名第二的是家用电器和电子产品，该类别的占比为27.1%。 高科技产品销售额3550亿坚戈，，约8亿美元，成长11.6%。
食品领域的线上销售也表现良好。 电子食品市场规模成长了近三分之一：从 354 亿坚戈（约0.8亿美元）成长到 455 亿坚戈（约1亿美元）。 饮料和香烟也开始通过互联网大量购买：699 亿坚戈（约1.6亿美元），每年成长 23.3%。
五年前，线上交易占比仅为总销售额的2.9%，2021年已经在9.9%以内。 根据哈萨克贸易和一体化部（MTI）的预测数据，2022年电子销售在零售业中的占比达到12%。 部门专家表示，三年内，该领域的电子商务占比将提升至 15%（请注意仅包括零售）。
据谘询公司普华永道的统计，哈萨克零售电商83%被电商平台占据（2022年上半年数据）。
欧睿国际 (Euromonitor International) 分析师将 Kaspi.kz 市场评为 2022 年哈萨克电子商务领域销售额最大的交易平台。 该公司2022年1月至9月的公开报告指出，该在线平台的净利润在此期间成长了36%，达到4220亿坚戈（约9.5亿美元）。 Kaspi.kz 的活跃消费者数量较 2021 年成长了 8 倍。
排名第二的是中国电子商务巨头阿里巴巴集团。 俄罗斯女商人塔季扬娜·巴卡尔丘克(Tatyana Bakalchuk)的“Wildberry”位居榜单第三名。 据MTI RK统计，2022年前9个月，哈萨克Wildberry销售额超过924亿坚戈（约2亿美元），占哈萨克所有零售电商的11.4%，该公司不仅打算在阿拉木图和阿斯塔纳建设物流中心，还打算在其他地区建设物流中心。
据欧睿国际 (Euromonitor International) 专家预测，全球电子商务规模将在 2023 年达到10 兆美元。 全球市场的细分市场将会发展和转型。 新趋势将会出现，线上平台上的消费者行为将取决於经济成长。
欧睿国际进行了一项研究，最重要的趋势：网路购物将被买家视为以更便宜的价格购买商品的机会。 随着消费成本的上升，人们会寻找削减成本的方法。 买家将同意分享他们的个人数据，以便加入忠诚度计划。 各种应用APP也将变得流行，使人们能够虚拟地试穿衣服或配饰。
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