中国大陆各地促消费接力跑出「加速度」
资料来源：环球网
来文单位：台湾贸易中心北京代表处
更新日期：2023/09/25
北京市於8月5日启动新一批的「京彩·绿色」消费券发放，覆盖餐饮、文旅、生活、家居、休闲娱乐等多品类、多业态，这是各地推出的众多促消费活动的一个缩影。作为「消费提振年」，自年初一始，中国大陆各促消费政策举措相继推出，为上半年社会消费品零售总额8.2%的增长作出了积极贡献。
消费恢复态势持续向好的同时，制约居民「能消费、敢消费、愿消费」的痛点和堵点仍然突出。因此，近期中国大陆多地接续推出恢复和扩大消费的措施，进一步巩固消费恢复的良好态势，做实做细「消费提振年」。例如，江西出台《关於进一步促进和扩大消费的若干措施》，提出2023年下半年统筹安排省级商务发展资金1亿元用於发放消费券；湖北则面向省内外居民发放总额达4亿元的2023「极目楚天锺情湖北」文旅消费券，活动将持续至12月份；渖阳开启年内第四轮消费券发放活动等等。美团表示，对2023年平台消费券的发放情况和对平台餐饮商户消费资料进行分析後发现，消费券对商户起到的增收作用，不仅限於消费券发放期间，在消费券活动结束後的一段时间，商户的日均交易额仍比活动前有所提高，有利於促进消费和经济持续恢复。
除了借助消费券激发消费活力外，各参与主体也纷纷针对消费者多样化需求和自身优势，推出更多的消费潜力释放举措。有关商家结合即将到来的中秋节和国庆日等传统节假日以及「双11」电商节等特殊时间节点，通过创新产品、提供限时优惠等手段，实现促消费目标。另有商家依托地域特点，推出独具地域特色的促消费活动。例如，广东与贵州为更好发挥各自在美食、美酒的产业和文化优势，将在8月下旬联合发起「美食美酒美生活·湾区消费节」促消费活动等。
调查显示，各参与主体积极部署下一步促消费相关举措，但有关活动在推行过程中尚有部分阻力，急需有针对性地予以解决。由於消费券是由政府、承办方和商家共同出资发放，但目前各方均面临着不同程度的资金压力，因此，消费券发放力度较为有限；对於一些欠缺地域优势的地区，可依赖的资源较少，因此在实施促消费举措过程中，面临域内消费空间有限、无力承担消费券发放压力等诸多困境。
专家表示，短期内发放消费券和举行各种促销活动等仍是提振消费的有效办法，同时，可尝试探索现金补贴与消费券发放相结合的多元化补贴方式，充分发挥二者各自优势，精准施策应对风险。对於後续促消费政策的进一步落地，市场各方可以通过加强宣传引导、提高服务品质、创新消费模式等方式，提高消费者对於政策的了解程度，更好地满足消费者的差异化需求。政府可以通过减税降费、金融支援等措施，支援中小微企业发展壮大，提高服务品质和竞争力的同时，加强监管和维权，保护消费者合法权益，增强消费者信任感和保障感。也可以通过改善营商环境增加市场活力，吸引更多投资和创业，促进消费品多样化和品质提升，推动产业升级和技术进步。
日前《关於恢复和扩大消费的措施》印发，提出20条具体政策举措，其与各领域、各品类重点政策一道形成促进消费的一揽子政策体系。业界普遍认为，随着各项政策的全面落实，大陆消费潜力将得到进一步释放，消费市场恢复向好、扩大发展的势头必将更为强劲，下半年消费市场将迎来更多机遇和发展空间，为中国大陆经济行稳致远打下坚实基础。
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