白酒联名商品热卖，中国大陆食品消费行业跨界行销成趋势
资料来源：中国经济网
来文单位：台湾贸易中心青岛代表处
更新日期：2023/10/23
9月4日，中国大陆知名品牌－瑞幸咖啡与贵州茅台推出的联名咖啡「酱香拿铁」吸引了众多消费者打卡，多社交平台被该产品洗版。数据统计，酱香拿铁上市首日销售超人民币1亿元，销量超542万杯，刷新瑞幸咖啡单品纪录。
近年来，中国大陆酒厂频频突破固有消费族群，推出跨界联名行销奇招并收获了不错的成效。2022年，贵州茅台推出的茅台冰淇淋上线後迅速成为网红产品。洋河股份、五粮液也相继推出了跨界联名冰淇淋。洋河股份推出的「蓝海寻宝」海之蓝文创盲盒冰淇淋和「遇见珍宝」双沟圣坊文创盲盒冰淇淋，其中部分款含有3%的海之蓝，结合新生代喜爱的盲盒元素引发了一阵抢购热潮。五粮液今年推出的文创雪糕，采用了五粮液核心产品「52度普五」的经典瓶装外观和华丽复古的国酒风格包装，也深受消费者追捧。
对於大陆白酒企业纷纷跨界推出联名产品的行销现象，专家认为，在中国大陆快消品行业，新生代消费者已经成为消费主力军，是各家企业品牌战略的重要着力点。产业端不断创新、迭代和转型，以匹配和满足新生代的核心需求，这是行业发展趋势。
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