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2023年暑假结束後，不少业界人士表示，今年暑假的旅游市场简直「火红」。携程公布了《2023年暑假旅游市场报告》（以下简称「报告」），今年暑假，中国大陆的旅游市场比2019年有全面成长，出国旅游明显回升，家庭旅游、研学游(学习旅游)、沉浸式旅游等成为暑假出游的关键字。根据携程的数据，暑假期间中国大陆热门的旅游目的地Top10分别是：北京、上海、成都、广州、杭州、西安、重庆、深圳、南京、长沙。

新兴城市的旅客出游热情特别高 暑期有人飞行绕地球超两圈

根据中国大陆国铁集团的数据，7月1日至8月15日，大陆铁路暑假期间共运送旅客6.14亿人次，8月12日单日运送旅客1,532.6万人次，创下暑假单日运送旅客的历史新高。民航局的数据显示，今年7月的旅客运输量为6,242.8万人次，比2019年同期成长5.3%，创下民航月度的历史新高。

据了解，今年暑假，新兴城市的旅客出游热情最高。截至8月23日，暑假期间高铁旅游订单环比前两个月成长达到51%，其中，新兴城市的旅客高铁旅游订单量成长排名第一，比2019年同期的订单成长率高出一线城市的旅客8%。机票方面也是同样的趋势，新兴城市的旅客机票订单量比2019年的成长率高出一线城市11%。

2023年暑假也是家庭旅游最热门的暑假。携程的数据显示，在暑假机票订单中，家庭出游（亲子游、全家游、带着老人家）是成长最快的群体，订单量比2019年同期成长超过五成，其中亲子游机票订单的涨幅最高，比2019年同期成长达到56%。

选择「机票+饭店」一键下单的便捷度假也成为旅客喜爱的方式。数据显示，今年暑假「机票+饭店」的订单量同比成长超过一倍，其中，三亚、大连、厦门、青岛等海岛游是暑假度假人群青睐的热门目的地，其中仅三亚这一目的地的订单占比就接近「机票+饭店」整体订单的两成。

出国旅游回升，跨境航班数量恢复到2019年同期近五成。

随着跨境航班数量逐步恢复，跨境出游的成本也逐渐降低。数据显示，截至8月23日，暑假期间跨境航班数量比2019年同期已经恢复接近五成，暑假出国机票的平均价格同比降低66%，高於2019年同期15%。

据了解，暑假出国机票的目的地城市Top10为：中国香港、曼谷、东京、新加坡、中国澳门、首尔、大阪、吉隆坡、普吉岛、台北，主要集中在港澳台和亚洲地区。出国客源地城市Top10为：上海、北京、深圳、广州、杭州、成都、苏州、南京、重庆、武汉。

延续了上半年的热潮，暑假跟团出国游依然火红。携程的数据显示，暑假期间跟团出国游的订单量环比前两个月成长近六成。亲子家庭报名的订单占比达到52%，这一比例高出中国大陆国内亲子跟团的46%。具有一定消费能力的中年人成为出国跟团的主要报名人群，其中41-50岁占比34%，31-40岁占比33%。

研学游整体平均价格下降 短程研学需求进一步增加

今年暑假最夯的就是研学游，三年来积压的“遛娃”(带小孩出游)需求终於得以释放。数据显示，今年暑假研学游的报名人次比去年增加了两倍。

报告指出，中国大陆的北京、内蒙古、青海、甘肃、四川等地的研学产品销量名列前茅。历史人文、科学探索、亲近自然等类型的订单数量比2019年都有大幅度的增加。今年在北京单一地区的研学产品上架数量是去年的1.8倍，北京的游学、研学产品的报名人次比疫情前增加了近两倍。

过了三年，家长们再次报名研学营时的消费观念也有所改变。据了解，今年暑假研学独立营的人均花费是1,431元，比去年下降了大约10%；亲子营的人均花费则是3,453元，与去年持平。今年暑假参加亲子营的人数更多，亲子营和独立营的报名订单比例是6：4。

这看似与今年研学游价格上升的趋势相矛盾，但背後其实是三年来亲子周边游的深远影响。报告指出，今年暑假1-2天的独立营订单数占总数51%，比去年增加了173%，比疫情前增加了近8倍。1-2天的博物馆导览、海洋馆过夜、户外活动等短程研学产品成为许多家长追求的方向；此外，一个暑假内参加多个短程营的现象也相当明显，在携程上预订多次1-2天特色研学产品的家长也不在少数。

从长程的研学营来看，5天的产品已经取代了疫情前14天的产品，成为今年暑假的主要销售项目。即使是像甘肃、云南这样的长程目的地，家长选择的主流趋势也主要集中在一周内的产品。报名短程的人数增加、更多元化和碎片化的体验，是导致今年研学游整体平均价格下降的主要原因。

沉浸式游览景点 游客愿意多花3成的钱购买服务和体验

今年暑假名山大河、主题乐园、知名景点都排起了长队，热门博物馆门票也一票难求。经过三年的波动，旅游市场在今年暑假迎来强烈的回升。报告指出，中国大陆的景点门票销售已经恢复并超过了疫情前的水平，预订人数恢复到2019年的315%。博物馆最受欢迎，在所有类型的景点中，博物馆的门票预订量超过了主题公园，排名第一。暑假期间，博物馆类景点的门票预订量比去年增加了两倍。

此外，非主流目的地的景点门票预订也呈现繁荣的状况。像阿坝藏族羌族自治州、乌兰察布、甘孜藏族自治州、平潭、济南、开封、萍乡、洛阳、鄂尔多斯、北海等地的暑假景点门票热度比去年增加了超过两倍。

景点人满为患的背後，是游客出游的喜好和需求正在悄然改变，景点以新的场景和玩法来吸引新的消费者。使用期限更长、更灵活、包含景点内的多样化套餐和VIP服务等通用门票，逐渐开始取代传统的门票成为消费者的主要选项。随着人们游览景点的消费水平提升，门票类产品的单一客户价格比去年提高了26%。

受到景点热门和长程旅游的影响，今年暑假游客游览景点的消费习惯也有所改变。数据显示，提前购票的用户超过一半，人数比例比去年增加了13%。暑假期间，购买异地门票的比例超过50%，比去年高出9个百分点。

此外，在凉爽的夜晚出来走走也成为旅游的必备活动。数据显示，暑假夜游产品的销量比2019年增加了692%，爬山观赏夜景、夜间灯光秀、游船游轮、街头夜游、表演、美食酒吧、博物馆夜游等夜间创新玩法在夏天非常受欢迎。

资料来源：http://news.hexun.com/2023-08-31/209982226.html