“热”度十足、玩法多样 中国大陆暑期旅游掀高潮
资料来源：中国新闻网
来文单位：台湾贸易中心北京代表处
更新日期：2023/10/26
一边是国内游市场全面爆发，一边是境外游热度稳健攀升，2023年中国大陆暑期旅游可谓热闹非凡。
国内游全面爆发 出境游热度大涨
2023年以来中国大陆国内文旅市场持续复苏，暑期旅游更是迎来全面回暖。据预测，在大中小学生放假最为集中的7-8月，大陆国内旅游人数达到13.31亿人次，占全年国内旅游出游人数的20.18%。
线上旅游平台携程表示，今年暑期国内旅游市场较2019年实现全面增长，消费者呈现出游半径增长、出游频率次数提升、愿为体验付费的趋势。另一家线上旅游平台飞猪数据显示，包含国内机票、酒店、线路游、景区门票等在内的国内游暑期预订量继续超越疫情前。
国内游持续升温的同时，出境游也热度高涨。过去3个月，飞猪出境旅游商品成交额同比增长8倍以上，签证服务成交额已超越2019年同期。国际机票暑期预订量同比增长12倍。
随着政策不断优化，出境游目的地持续扩大。8月10日，中国大陆文化和旅游部发布第三批恢复出境团队旅游有关国家和地区名单。本次出境团队旅游的国家大幅增加，且几乎囊括全球重要旅游目的地，国际游业务有望加速复苏。截至2023年8月31日，中国大陆已恢复138个国家和地区的出境团队旅游和“机票+酒店”业务。
“花样”玩法层出不穷
随着大陆国内旅游和出境旅游全面复苏，今年暑假个性化旅游市场供给也更加丰富，“花样”玩法层出不穷。例如，游轮旅行，成为今年暑期消费热点。飞猪数据显示，今年暑期国内游轮旅行商品预订量已经超越2019年同期，国际邮轮预订量同比增长超85倍。
避暑游仍是暑期最热门。线上旅游平台途牛表示，境内热门目的地中，云南、新疆、内蒙古、贵州、甘肃、青海等西南、西北地区的长线避暑游需求增长更为明显，暑期未到便已提前迎来客流高峰。除避暑游外，上海、北京、南京等地主题乐园、文博游相关目的地，以及威海、淄博、黔东南等“网红”目的地也在暑期延续更受欢迎。
研学旅行成为今年暑期“顶流”之一。携程数据显示，今年暑期研学游报名人次较去年翻2倍。飞猪平台上，研学游搜寻量比去年暑期增长超2.3倍。故宫博物院、中国国家博物馆、中国人民革命军事博物馆、中国科学技术馆、北京天文馆等文博机构是人们最感兴趣的研学游目的地。
进入暑期以来，夜游热度也持续攀升。携程数据显示，暑期夜游产品销量较2019年增长692%，登高观赏夜景、夜间光影秀、游船游轮、街景夜游、演艺演出、美食酒吧、博物馆夜游等夜间创新玩法在夏日火爆。
迈入常态化增长轨道
专家表示，以非一线城市年轻用户为代表的“新一代旅行者”正逐步显现其主导地位。围绕这一增量市场，“旅行+”的新玩法正受到更多青睐，成为业绩新增长点。中国大陆旅游业正在迈入常态化增长轨道。大众旅游向纵深发展，国民旅游消费习惯逐渐形成，旅游市场精细化、差异化及个性化的发展趋势 、旅游消费全民化则是今年暑期旅游强手的原因。从暑期旅游趋势来看，未来国内、出境、入境三大旅游市场发展态势前景可期。
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