消费新业态新场景不断涌现 中国大陆文旅消费市场加速回暖
资料来源：央视新闻
来文单位：台湾贸易中心北京代表处
更新日期：2023/11/01
围绕“消费振兴年”，今年以来，中国大陆各部门和地方政府政策持续出招，推动消费市场快速复苏。旅游作为一个重要的促进因素，串连了各领域的消费需求，新的消费模式和场景不断出现，成为促进消费复苏和扩大的重要支柱。
近日，“城市漫游”式旅游逐渐受到欢迎，成了许多年轻人的新玩法。这种“城市漫游”是指在城市中随意游走或探索一些特色的景观路线，深入体验城市的历史、文化和风景。根据相关平台的数据，七、八月份“城市漫游”和它对应的英文“citywalk”的关键字搜索量，相比五、六月份提升了123%。具有丰富历史文化和街景的城市是年轻人“城市漫游”的首选，同时，“烟火气(有世俗味)”也是许多年轻人重视的一个重要因素。
今年以来，各种个性化旅游方式如“城市漫游”频繁出现在各大线上平台的热搜列表。这些过去较为小众的旅游方式，现在成了市场的热门话题。上海、昆明、苏州这三个城市的热度名列前茅。在“城市漫游”中，文化风情、美食探访、当地生活和潮流艺术展是最受欢迎的几个主题。其中，对上海的搜索量最多，搜索量环比大增2.3倍，武康路、外滩和苏州河等地点最受欢迎，反映出消费者对新型消费、新体验、新表达的强烈需求。
专家指出，这样的需求将推动中国大陆未来旅游业的供应，不断创造新的形式和内容。这种供需的高频良性互动，将有效促进消费增长和提升消费品质。 “城市漫游”让人们在慢节奏中感受不同的城市风光，而在乡村，“旅游+”产业串连了各种新的消费场景，为乡村振兴注入了新的活力。
西藏拉萨市尼木县域内作为一个拥有藏香、藏纸等丰富非物质文化资源的地方，当地瞄准“旅游+非遗”和文创产品市场，打造藏香康养、沉浸式旅游、生态观光等消费新方式，透过举办藏香文化旅游节等活动，全方位展示当地特色文化和优势产业。截至目前，藏香文化旅游节已吸引游客5.5万人，藏香产品销售额达1,204万元。
江西井冈山，以“旅游+红色文化”为主题的黄桃柰李节、博物馆AR沉浸式导览等旅游活动令人眼前一亮，近两个月，累计接待游客449.39万人次，实现旅游总收入37.97亿元。进入下半年，还有许多地方透过“旅游+体育”“旅游+免税”“旅游+康养”“旅游+演唱会”等多种形式串联各行各业，满足不同群体的度假需求。作为服务消费的重要载体，“旅游+”正如一双翅膀，带动中国大陆许多传统行业转型升级，释放出强大创新动能，加快释放旅游消费潜力，以点带面扩大居民消费。
今年三季度，中国大陆消费提振按下“快速键”，一系列促消费政策陆续推出。而暑期叠加即将到来的中秋、国庆长假，文旅消费有望继续延续复苏势头，在稳定消费增长中发挥更大的作用。
据专业机构资料显示，今年6月到8月中国大陆国内旅游人数达18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21兆元。航班量、铁路旅客运输量、酒店提前预订量、核心景点预约量等指标均保持了快速增长，甚至创下历史新高。7月底，国家发展改革委发布了恢复和扩大消费二十条措施，其中，“旅游”这一关键字在《通知》共出现9次，贯穿了全文。据世界旅游组织资料，旅游产业每收入1元，可带动相关产业增加4.3元收入，带动和促进关联行业达110个。
专家表示，充分发挥假期旅游消费的引领带动作用，为恢复和扩大消费提供有力支撑。下半年文旅消费有望继续延续复苏势头，在稳定消费增长中发挥更大的作用。
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