自有品牌（Private Label）崛起：以美国零售业为例
资料来源：Business.com
来文单位：驻纽约办事处
更新日期：2023/11/09
自有品牌(Private Label)又称为商店品牌或零售商品牌，在零售业已经成为一种特色。这些产品由零售商创建并进行营销，但由第三方供应商制造，然後，零售商以公司的品牌名称销售这些产品，产品项目包含各种商品，从食品、日常家庭用品到专业产品不等。零售商与制造商合作，根据他们的规格、质量标准和品牌指南生产商品。其结果是一种对特定零售商独有的产品，使其与竞争对手的产品有所区别，且零售商则能专注於销售和自有品牌推广，进而产生更大的利润率。
根据市场研究机构 Circana 的数据指出，2023年上半年自有品牌销售额增加 8.2%，自有品牌制造商协会(Private Label Manufactures Association) 称自有品牌的市场已达到美国销量的近 25%，且扩张速度高於国内品牌。以下分享美国零售业者自有品牌的例子：
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品牌
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简介
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Kroger
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美国最大的零售连锁超市之一，拥有多个自有品牌，如Simple Truth（健康和天然产品）和Private Selection（高品质食品和饮料）。
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Costco
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是美国知名大型连锁零售商，其自有品牌Kirkland Signature覆盖了多种产品，包括食品、电子产品、家庭用品等。
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Walmart
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沃尔玛是全球最大的零售公司之一，其自有品牌Great Value涵盖了食品、日常用品、家庭清洁产品等。
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Target
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是美国知名零售连锁店，其自有品牌Up & Up覆盖日常生活用品，Good & Gather则为食品和饮料类别。
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Trader Joe's
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为全美大型食品连锁超市，以其特色的自有品牌产品而闻名，涵盖了食品、饮料及各国特色零食。
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Whole Foods Market
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为专注於有机食品的大型连锁超级市场，其自有品牌365 Everyday Value提供各种有机食品和天然商品。
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这些公司透过其自有品牌产品，满足了消费者的多样化需求，提供高质量、价格合理的选择，已在零售业市场形成庞大的影响力。
资料来源：https://www.business.com/articles/private-labeling-details/ https://www.shopify.com/blog/what-is-private-label