拓展消费新空间 中国大陆品牌跨界联名成「流量密码」
资料来源：中国经济网
来文单位：台湾贸易中心青岛代表处
更新日期：2023/11/14
一如之前瑞幸联合茅台推出的「酱香拿铁」，9月16日，茅台与德芙联名推出的酒心巧克力一上市，就在社群网站上疯传，吸引了大量关注。
今年以来，跨界联名这个手法在各大品牌之间频繁出现。今年5月，喜茶和Fendi联名，「FENDI喜悦黄」单杯售价19元，买两杯可以拿到杯垫或者徽章等周边商品，引发消费热潮，一度登上微博热搜。6月，MANNER咖啡与LV在上海联名推出了限时书店，买书即送LV帆布包，吸引消费者在Manner咖啡店门口排起长龙。7月，奈雪的茶联名魔卡少女樱全台推出霸气车厘子系列，多款联名限定主题杯以及联名限定提袋同步上市，导致奈雪的茶各分店「爆单」，联名周边商品一推出就直接售罄。8月，和路雪旗下梦龙品牌联手double「日夜CP」新品梦龙冰淇淋与潮玩品牌泡泡玛特强强联手。
根据第三方数据机构Social Beta发布的《2023跨界联名行销趋势报告》，今年，不仅品牌跨界联名行销的案例数量规模逐渐扩大，相关品牌所涉及的行业类型也越来越多元。除了食品饮料、餐饮、服饰等一直以来热衷联名的行业，家居、汽车、金融等行业的品牌也越来越多地透过跨界联名活跃在大众视野中，对品牌进行持续塑造和重塑。而咖啡、户外、宠物等代表当下潮流生活方式的品牌，也作为被联名的热门选项受到关注。
专家表示，联名款的推出不仅让品牌迅速被消费者察觉，提供了重要的机会，也推动了行业转型升级、快速发展。这种做法适应了网路消费发展的趋势，更符合快节奏消费的需求，激发了消费新动能。
资料来源：http://www.ce.cn/cysc/newmain/yc/jsxw/202309/20/t20230920_38722449.shtml