中澳於世贸争端达成共识 澳洲葡萄酒再闯中国大陆市场
资料来源：Hexun
来文单位：台湾贸易中心大连代表处
更新日期：2024/05/18
时隔近1,000天，澳洲葡萄酒似乎迎来新的春天。日前，中国大陆与澳洲在世贸组织框架下，就彼此关切的葡萄酒、风塔等世贸争端进行了友好协商，并达成妥善解决共识。中澳互为重要贸易夥伴，中方愿与澳方共同推动双边经贸关系稳定健康发展。
这让在中国大陆沉寂近三年的澳洲葡萄酒有望重新焕发光彩。澳洲葡萄酒企业奔富母公司富邑葡萄酒集团在声明中称，若关税在审查期结束时取消，富邑葡萄酒集团完全有能力逐步实施一系列计画，以重建公司的澳大利亚葡萄酒对中国大陆出口业务。
公开数据显示，富邑集团2019年实现销售收入28.3亿澳元，同比增长17%；实现息税前利润6.63亿澳元，同比增长25%。其中，亚洲地区实现整体增长，销售收入同比增长35.6%；息税前利润同比增长48.7%。
彼时，奔富的高光时刻也反映着澳洲酒在中国大陆市场占比。2019年，澳洲葡萄酒对中国大陆出口额达8.65亿元人民币，澳洲葡萄酒在大陆进口葡萄酒市场份额占比位列首位，达35.54%。而2022年，澳大利亚葡萄酒整体出口额仅为19.4亿澳元。在出口额下滑的同时，2022年澳大利亚在中国大陆进口葡萄酒排行榜跌出前十。此前的市场份额更是被法国、智利、义大利等多个葡萄酒产国接手。
澳洲葡萄酒在中国大陆发展也在谋求更多机会。澳洲葡萄酒品牌奔富此前发布四款加州系列产品，以此向中国大陆市场给予更多的吸引。除此之外，奔富还推出中国大陆版奔富一号和对标Bin 407的首款中国大陆葡萄酒CWT 521。同为深耕中国大陆葡萄酒市场的澳洲品牌天鹅庄则宣布入局酱酒市场。
潮饮荟（上海）品牌管理有限公司创始人殷凯表示，近年来白酒尤其是酱酒的突起，其强大的扭曲力场，在资金、人才与市场各层面，令大陆葡萄酒板块承压。部分葡萄酒商也开展了白酒业务。澳洲葡萄酒有较强的消费基础，澳洲葡萄酒的回归可以辐射全行业，给沉寂多时的葡萄酒市场带来活力。
在中澳双方葡萄酒等世贸争端未解前，其在中国大陆葡萄酒市场份额被其他进口葡萄酒瓜分。目前中国大陆葡萄酒进口来源地排名前五的国家分别为法国、智利、义大利、美国、西班牙。
随着澳洲葡萄酒有望重新市场发力，大陆进口葡萄酒市场或将迎来新的变动。殷凯表示，澳洲葡萄酒回归，会抢占目前中国大陆进口葡萄酒产国市场份额，尤其是对於法国与智利。不过澳洲葡萄酒想要重回市场“老大”的位置，仍需要一定时间，比如第一年获得1/4到1/3的份额，而两到三年重回巅峰有望实现。
事实上，不少非澳洲葡萄酒经销商也对澳洲葡萄酒的回归表示支持。究其原因，则是中国大陆葡萄酒市场发展低迷。有葡萄酒经销商表示，近年来中国大陆葡萄酒市场低迷，消费需求明显有所下滑。澳洲葡萄酒回归，或许可以带动葡萄酒市场的发展。
资料来源： http://news.hexun.com/2023-10-23/210730925.html