法国第三大电子商务平台 Cdiscount 业务量下降13.5%
资料来源：LSA
来文单位：巴黎台湾贸易中心
更新日期：2023/12/28
受到通货膨胀的严重打击，迫使消费者将支出集中在食品消费上，并减少购买电子类产品和家居用品，此两种类别正好是法国第三大电子商务平台Cdiscount的主力销售产品，导致其业务量在2023年上半年减少13%，第三季再下降13.5%，其中直接销售下降35%为主因，整体营业额为负成长24.8%。为减省成本，Cdiscount大幅减少行销投入，也是造成业务量的下降主因，却也从中节省9,000万欧元，并计画在两年内将库存的产品数量减少三分之二。为了努力提高营收，将朝向增加卖家数量、广告收入及会员忠诚度三方面着手。
- 增加卖家数量：将利润最低的直接销售部分转向Marketplace，目前卖家上架占业务量的近63%，较2022年同期高出10.6%，虽然营收仅占Cdiscount的1%，却较2019年成长29%，达到4600万欧元。
- 广告收入成长8%，达到1,800万欧元，市场卖家是零售媒体的主要订阅者，订阅率成长11%。已2020年初的广告价格来比较，1,000次页面浏览量赚取2 欧元，如今页面浏览量已超过20欧元。
- 忠诚度计划：截至2023年9月，其订阅用户数为170万，占总业务量的 38.1%。