义商FERRERO集团旗下饮品Estathé为义大利最畅销之无气泡软性饮料
资料来源：义大利财经日报 IL SOLE 24 ORE
来文单位：米兰台湾贸易中心
更新日期：2024/02/12
义大利FERRERO集团旗下饮品Estathé为义大利最畅销之无气泡软性饮料，在所有软性饮料全国排名第三，仅次於可口可乐及可口可乐ZERO，市场销售总额达4亿7,200万欧元。根据义大利饮料公会ASSOBIBE资料显示，於餐饮及Bar 通路，Estathé的销量与义国畅销啤酒销量不相上下，2023年上半年Estathé销量较2022年同期成长20%，Estathé以thè freddo(意思为冷茶之义)的水果茶为主要销售动力，此外Estathé是唯一一个能与全球饮料巨头竞争，并於淡季开出销售佳绩之义大利国民饮料品牌，Estathé 58%的销量来自於一般传统饮料销售淡季(夏季以外的季节)，於零售量贩通路中市占率达50%，亦是义大利饮料业界最具代表性的成功案例之一，自FERRERO集团於1972年推出Estathé冷茶以来，走过了51个年头仍在饮料市场上屹立不摇，成为软性饮料的市场龙头。
义大利FERRERO集团开发Estathé冷茶产品，起初以解渴且非碳酸饮料做为新品研发理念，推出欧盟市场内第一款现成冰茶的产品，附有吸管的小包装，随时随地皆可饮用，聚焦家庭及外出消费的目标市场，Estathé冷茶成功地打入义大利消费市场，并且成为欧洲饮用量最高的无气泡软性饮料。
义大利FERRERO集团，系一家义大利品牌巧克力及糖果制造商，亦是世界第二大巧克力生产制造商，於1946年在义大利皮埃蒙特Piemonte创立，创立初期为小型糕点店，以Nutella榛果酱成为家喻户晓的糕点店，该商之後陆续开发出金莎巧克力及健达巧克力等产品成为全球知名巧克力商。
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