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「户外运动相关企业新增103.5%、户外运动设施相关企业新增96.64%、上半年户外运动领域融资事件数提升至体育产业总数的30.8%……」，最新行业报告显示，2022-2023年中国大陆户外运动产业逐步恢复，户外运动市场成长强劲，众多企业纷纷加强对户外运动装备、赛事服务等细分赛道的投入。

中国大陆国家发展改革委数据显示，据统计，2023年9月以来，消费点评平台「户外徒步」关键字的搜索量比去年同期成长370%，线上购物平台钓鱼装备销量成长153%，自驾露营装备销量成长167%。迪卡侬相关负责人表示，今年9-10月迪卡侬户外徒步、露营、滑雪等大户外品类销售态势良好，销量同比成长接近20%，且呈现稳步上升趋势。

在市场火热的背景下，户外运动产业的各个细分赛道也吸引了企业加强布局。在户外运动装备方面，迪卡侬相关负责人表示，将陆续开展各地的滑雪活动，联手国内滑雪场、滑雪机构打造冰雪嘉年华。运动健身应用程式「Keep」相关负责人则表示，2023年6月，Keep酷运动实验室在冲浪之都海南万宁组织了大型户外活动，集结了皮划艇、沙滩飞盘、海滩尊巴、日落瑜伽等多项小众运动课程。

对此，专家表示，当前中国大陆户外运动市场的规模正快速扩大，体现出可观潜力，且在细分市场有着不同的发展特点。譬如，在户外运动鞋服市场，多元化和个性化需求在快速成长，从过去的产品消费越来越向品牌消费转变；在户外器材和装备市场，向智慧化和服务化方向发展的趋势更加明显。

除市场的拉动作用之外，户外运动产业的快速发展得到了多层次政策的支援。中国大陆国家发展改革委等部门日前发布的「促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023-2025年)」提出，到2025年，推动户外运动产业总规模达人民币3万亿元。同时，户外运动标准化建设也正推进，今年有关部门先後批准发布了11项冰雪运动国家标准和「帆船赛事活动办赛指南」等8项行业标准。

业内人士指出，在政策加持下，中国大陆户外运动市场体现出可观潜力，消费者对消费品质、消费升级的需求推动了整个市场的发展。但目前中国大陆高端市场主要由国际品牌占据，整体仍处於「初级阶段」，且服务标准尚不完善，消费者参与深度有待培育。

资料来源：https://www.jjckb.cn/2023-11/02/c_1310748467.htm