消费者紧缩支出 德国玩具产业规模预估下修至45亿欧元
资料来源：Wieviel die Deutschen für Spielzeug ausgeben
来文单位：慕尼黑台湾贸易中心
更新日期：2024/01/06
根据德国玩具零售商协会（简称BVS， Bundesverband des Spielwaren-Einzelhandels e.V）的统计，2021年德国玩具市场规模达49亿欧元、2022年为47亿欧元，2023年预估将再度下修至45亿欧元，跌幅约在4-5%左右，几乎所有销售通路都明显见到玩具销售下降的情形，其中又以大卖场受到冲击最大。
高通膨和许多经济不确定因素导致消费者紧缩支出，购买昂贵玩具的频率大幅减少，即使玩具产品平均销售价格增加1%达13.20欧元，消费者还是倾向购买更较便宜的中低价位玩具产品。
德国人喜爱的玩具品牌中，LEGO排名第一，排名第二至第五则依次为Ravensburger、Playmobil、Schleich，以及Carrera，除了第一名乐高为丹麦品牌之外，其他皆为德国品牌。
BVS协会预测即将到来的圣诞节玩具市场有三类热销产品，一是让儿童尝试或体验的玩具，二是与动物相关的玩具，三则是激发想像力的玩具，其中包含芭比娃娃。受到同名电影的影响，今年芭比娃娃热卖了一段时间。
资料来源：https://www.bvspielwaren.de/News/Marktdaten.php