经济不景气下韩国玩具反斗城却保持增长趋势
资料来源：每日经济
来文单位：首尔台湾贸易中心
更新日期：2023/12/26
美国玩具反斗城（Toys “R” Us）在美国本土破产後，在韩国却逆势上升，保持着稳定的增长势头。这是玩具反斗城透过增加体验式活动，并与知名品牌扩大合作范围，持续吸引顾客的成果。业界分析，韩国由「10 Pocket* Kids」与「Kidult」共同拉动玩具反斗城的成长。(*10 Pocket：比喻为一名小孩，父母、亲戚、父母的朋友等10名亲人拿出钱包花钱的现象。)
根据2023年12月17日乐天超市提供的资料，玩具反斗城清凉里店、金浦机场店、Zettaplex蚕室店自从开设三丽鸥市场和宝可梦专区後，日均销售额（不包括游戏商品和线上商城销售）增加了约15%。三丽鸥因拥有My Melody、Kuromi、Hello Kitty等多种角色，在韩国MZ时代中很受欢迎。乐天超市相关人士表示，2023年因为玩具价格上升，且没有超级热销商品，原本预测玩具销售低迷，但透过店里加强角色相关内容，获得了正面的效果。
其中以玩具反斗城Zettaplex蚕室店的销售额上升幅度最为突出。该店自2022年12月7日开设了三丽鸥市场以来，截至2023年11月30日，约1年内销售额较上年同期增长了20%。重新装修後的店铺表现良好，整体销售额在通货膨胀中也取得了稳健的业绩。2022年乐天超市玩具销售额比上年增加了约5%，今年1至11月的销售额则与上年同期持平。
乐天超市自2007年12月在首尔九老区开设了玩具反斗城一号店以来，将其打造成公司非食品类的主要业务之一。虽然也曾经历了销售低迷的困难，但最後成功快速恢复，门店数从2021年的39家增加到2022年的41家，截至2023年12月为42家，仍在扩张。在韩国，可以説玩具反斗城的增长趋势是由10 pocket kids推动的。虽然韩国生育率很低（根据韩国统计厅的统计，2022年韩国生育率为0.78人），不过每个小孩周围有10名以上愿意为孩子拿出钱包花钱的亲戚或父母的朋友，10 pocket kids正在推动韩国国内针对儿童的各种市场。
许多网路电商之攻势下，玩具反斗城凭藉商品种类来竞争。举例来説，乐天超市Zettaplex首尔站店成功开设了很受当地女孩欢迎的「Catch! Teenieping」专区，还有一些仅限实体店才能购买的商品，则成功提高了访客数。针对成年人，玩具反斗城主要瞄准父母和Kidult展开行销战略。特别受Kidult欢迎的商品有宝可梦、任天堂、三丽鸥、迪斯尼、乐高、森林家族等，其中多数角色的专区为体验式专区，吸引人们前往线下商店选购。
资料来源：https://www.mk.co.kr/news/business/10900517