网购兴起阻碍多 德国玩具产业竞争力下降
资料来源：Statistiken zur Spielwarenindustrie
来文单位：慕尼黑台湾贸易中心
更新日期：2023/12/26
根据德国线上数据库Statista统计，德国玩具产业约有600家制造商、2,500家玩具零售商；网路商店及实体玩具专卖店是德国玩具产品两个最大通路，各占58%及18%，另外大卖场占11%、百货公司7%，以及折扣商店（Discounter）和其他各占3%，玩具产业从业人员超过一万名。
由於越来越多消费者透过电商平台购买玩具，导致实体零售商的数量持续减少，尤其小型零售商很难与大型连锁店和网路平台竞争，大型连锁店的市占率却越来越高。
网购的兴起也为玩具产业带来不安全的灰色进口问题，间接造成优质制造商遭受不公平竞争。2024年1月1日将全面在欧盟实施生效的欧盟数位服务法（Digital Services Act）以及欧盟委员会於今年7月公布的新玩具法规（Toy Safety Regulation）草案，将提高线上（销售）监管效率。新玩具法规增列对於有害物质的规范，禁止进口玩具含对儿童不安全的化学物质，尤其会干扰生长激素的成分。
此外，德国玩具产业面临专业劳动力不足，导致工资上涨问题，而原料及能源价格上升亦迫使成本上涨，新供应链法则让玩具产业面临更多官僚主义的问题，德国作为生产基地的吸引力愈来愈小。另一方面，来自国外，尤其是中国大陆的竞争，却也压低玩具产品的销售价格，许多制造商都认为，近年来德国竞争力有所下降。
资料来源：https://de.statista.com/themen/727/spielwarenindustrie/