中国大陆“花式跨年”亮点多，开年消费暖意浓
资料来源：新华社
来文单位：台湾贸易中心北京代表处
更新日期：2024/02/05
2024年第一个小长假收官，作为2024年旅游消费的开端，休闲娱乐迎来新年第一波消费热潮，元旦假期中国大陆多地热门旅游城市推出了丰富的跨年活动，带动周边旅游消费火热开局，“花式跨年”之下，文旅、零售、娱乐等领域亮点频现，生活服务业持续升温。据中国大陆文旅部披露的资料显示，元旦假期3天，大陆旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，较2019年同期增长9.4%；实现内陆旅游收入797.3亿元人民币，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。
据飞猪资料显示，中国大陆元旦跨年旅行热度同比大增近10倍，“仪式感”满满的跨年活动成为众多游客的选择，其中看烟火、灯光秀表演、听演唱会、“逛吃”打卡是最热门的跨年选择。3天假期境内外旅游市场全面开花，其中哈尔滨在境内众多旅游目的地中“脱颖而出”火爆出圈，香港、澳门则成为出境游最受欢迎目的地，港澳目的地预订量同比增长超3倍，增速遥遥领先於中国大陆平均水准。
除大陆旅游目的地，一些出境游目的地推出的签证便利政策叠加跨年，令出境游迎来2024年“开门红”。 据携程发布的《2024年元旦跨年旅游报告》显示，中国大陆跨年旅游订单量同比增长168%，出境游订单量增长388%，出境机票预订量月环比增长11%，年同比增长265%。在高端度假酒店、客制游等旅游消费方面，游客的人均花销均有不同程度上涨。
热门旅游景区跨年活动花样十足热度飙升也带火了商圈。例如：广州天河路商圈热闹非凡。跨年夜，商圈内多家影院的部分场次电影票提前售罄，热门餐厅外排队等位的顾客络绎不绝，极具赛博朋克(Cyberpunk)未来感的场景、20多种全新运动潮玩，大大丰富了游客的假期体验。上海各商圈、商店街、商场的美术陈列造景、灯光表演、音乐演出等精彩纷呈，带给广大消费者更好的购物环境。南京西路、苏河湾、大宁三大商圈，围绕“新”字推出“龙”主题元素的布景和装饰，取得销售和客流双丰收。静安大悦城、兴业太古汇、苏河湾万象天地等重点商场，节日期间销售额实现2.6亿元人民币，同比增长17.8%。
对於中国大陆元旦假期消费市场亮点，专家表示，从不同面向来看，服务消费持续回暖，旅游、餐饮、娱乐等行业呈现出良好的增长势头；新玩法、新潮流成为消费热点，元宇宙、虚拟实境、扩增实境等新兴技术逐渐进入消费市场，受到年轻人的追捧；同时，环保、可持续、个性化等消费理念也影响着市场潮流，相关产品和服务受到越来越多消费者的关注。这些也成为下一步扩内需促消费的着力点。中央经济工作会议提出，培育壮大新型消费，大力发展数位消费、绿色消费、健康消费，积极培育智慧家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。中国大陆商务部明确2024年全年定位为“消费促进年”，随着政策逐步落地显效，经济稳步向好，会有更多的消费新亮点涌现，为消费恢复和扩大提供有力支撑。
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