中国大陆乳企加紧布局中老年奶粉行销管道
资料来源：中国经济网
来文单位：台湾贸易中心青岛代表处
更新日期：2024/03/06
近日，中国大陆国务院办公厅印发《关於发展银发经济增进老年人福祉的意见》，首份国家层面银发经济政策出炉。随着「银发经济」政策出台，适老化成为新趋势，也在奶业引起关注。据了解，目前多家大陆乳品企业看好中老年奶粉发展前景，并加紧布局此行销管道。
奶粉是主流营养补充品，近年来不少海内外乳企如达能、雀巢、伊利、蒙牛、飞鹤、澳优乳业等抓住银发经济契机，加快对中老年奶粉市场的布局，开辟第二增长曲线。马上赢线下零售监测网络的类目数据显示，中老年奶粉在冲调品类目中销售额突出、占比高、增速快，领涨整个类目。
澳优乳业（中国）有限公司执行总裁表示，在市场拓展方面，中老年市场还存在消费习惯未成型、用户沟通成本较高等问题，不过中老年奶粉市场有很大的发展潜力和空间，竞争不像婴配粉市场那麽激烈。飞鹤公司方面称，他们正加码成人营养品，从近期数据看，成人营养品呈现大双位数增长，各管道的销售力道积极。
据了解，当前已有部分乳企开始推出功能性营养的中老年奶粉。如飞鹤旗下品牌针对成年人提升自护力、心血管健康、骨骼健康、血糖健康等不同功能需求，推出植物甾醇酯奶粉、乳铁蛋白配方奶粉等；澳优乳业某款配方羊奶粉则是基於中老年人群的精细化营养需求定制而生，切入心脑血管健康需求，是其加码中老年奶粉销售的又一重磅新品。
乳业分析师表示，中国大陆的中老年奶粉市场预计到2028年以後进入井喷期。2028年後中国大陆预计已经步入中度老龄化阶段，60岁及以上老年人口总量将突破3亿，同时70後也逐渐步入老龄化，这一群体对营养摄入有更加正确而成熟的认识。银发经济的开始，对於各个行业都会利好，包括中老年奶粉。
资料来源：http://www.ce.cn/cysc/sp/info/202401/17/t20240117_38869757.shtml