拼多多旗下Temu进军美国市场，超级盃广告引发关注
资料来源：NBC DFW
来文单位：达拉斯台湾贸易中心
更新日期：2024/03/18
拼多多旗下的美国购物平台Temu买下超级盃的广告时段，彰显其进军美国市场的企图心。超级盃不仅是一场运动盛事，更是全美群众关注的焦点，广告商争相角逐的舞台。
拼多多一直致力於提供大幅度折扣的产品，并将蔬菜等农产品引入其平台。据报导，拼多多市值约为1,160亿美元，Temu作为其旗下跨境平台，亦将此理念贯彻至美国市场。自2022年9月进入美国市场以来，Temu成为下载量最大的App，已经迅速攀升至苹果App Store购物类别的冠军宝座，超越Shein、Amazon和Walmart等竞争对手。
Temu专门销售超低价的折扣商品来吸引消费者，并透过各种抽奖活动如旋转轮盘，提供百分之百的折扣机会，其广告金句为「让你像亿万富翁一样购物」。据报导，超级盃30秒广告的售价高达700万美元，Temu买下3个广告时段，估计花费约2千1百万美元。
尽管Temu在美国市场取得了成功，但仍存在一系列争议。消费者对其生产的道德性表示担忧，更担心信用卡和个人资料的安全问题，以及所销售产品的合法性。此外，Temu经常与Shein和阿里巴巴等竞争对手进行比较。Shein是一家快速成长的线上零售商，曾被指控使用童工和血汗工厂，该公司对此予以否认。美国会特设委员会对Temu及其竞争对手Shein的调查报告显示，Shein和Temu正在利用美国最低额度限制的规则来规避关税，几乎所有的产品价值都在800美元以下，无需支付关税。
尽管如此，Temu仍透过社交平台和网红的推荐而迅速窜红。在TikTok上，与Temu相关的话题标签#temu已经有数亿个贴文。
资料来源：https://www.nbcdfw.com/news/business/what-is-temu-what-we-know-about-the-retailer-that-spent-an-estimated-21-million-on-super-bowl-ads/3460045/