中国大陆健康类年货走俏市场
资料来源：中国经济网
来文单位：台湾贸易中心青岛代表处
更新日期：2024/03/03
随着消费者健康意识持续提升，春节期间中国大陆健康消费明显升温。电商平台发布的数据显示，健康食品、医疗保健等领域消费成长强劲，「健康」成为置办年货和节日馈赠的新潮流。
据了解，保健滋补类产品成为春节送礼主力。美团买药发布的春节健康消费报告显示，阿胶、复合维生素片、维生素C泡腾片、褪黑素片、蛋白粉等产品成为新年健康储备的「硬通货」。天猫健康年货节的统计数据显示，燕窝滋补品、阿胶、钙、蛋白粉、氨糖成为最受欢迎保健品前五名，与「送长辈」相关的健康礼盒搜索同比成长80%。
随着国潮兴起，一些传统中式健康产品也受到消费者追捧。美团买药「健康过大年」万店直播活动中，苏州老字型大小雷允上川贝粉单场订单量环比成长超7倍，新会陈皮环比成长超6倍。河南张仲景大药房旗下仲景养生坊黑芝麻丸订单量环比成长超50%。中华老字型大小百花蜂业在年货销售中选了450g蜂蜜产品入驻某直播间，推出4瓶爆款套装，创造平均单场5分钟销售超7,000单的成绩。
数据显示，今年春节美团买药直播间异地订单量上涨显着，热销产品涵盖多种类型，即时下单健康礼已成为春节采购的新潮流。饿了麽统计数据显示，今年以来，该平台上作用於腹痛腹泻、晕车晕船、消化不良等方面的药品订单环比均出现激增，助听器、制氧用品等医疗保健类外卖订单显着成长。叮当快药启动了「春节不打烊」行动，保障礼品、药品正常递送，满足大众各类健康用品的到家需求。
一份关於2024新年送礼趋势的调查显示，被调查消费者在购置新年礼物时，87%会关注产品是否具有健康属性，位列关注点第一名。
资料来源：http://www.ce.cn/cysc/newmain/yc/jsxw/202402/17/t20240217_38901805.shtml