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近一年以来，在一系列促消费政策的带动下，中国大陆商品零售和服务零售保持较快恢复态势；且中国大陆多地地方政府向民众发放面向餐饮、文旅等方面的专用消费券，多措并举助力消费回暖，消费市场潜能加快释放。随着居民外出、餐饮、娱乐、旅游等接触性消费快速增长，服务业对於经济增长贡献作用也明显加强。

根据中国国家统计局资料显示，2023年1月至11月，中国大陆社会消费品零售总额427,945亿元人民币，同比增长7.2%。从消费形态看，服务性消费占比回升，文娱、资讯、医疗需求明显增加。

旅游消费是服务消费中潜力较大的领域。中国文化和旅游部统计资料显示，2023年前三季度，中国大陆旅游总人次36.74亿，比上年同期增加15.80亿，同比增长75.5%。2023年前三季度，中国大陆居民境内出游总花费3.69万亿元人民币，比上年增加1.97万亿元人民币，增长114.4%。中国旅游研究院院长戴斌认为，依托巨大的中国大陆境内旅游市场，部分境外旅游需求转向境内，在一定程度上也促进了旅游产业转型升级，夜间旅游、乡村旅游、自驾游、周边游和康养旅游市场加速升温。

在今（2024）年元旦假期期间，中国大陆各地的冰雪相关活动如火如荼，各地依托本地资源，挖掘冬季旅游卖点，推出主题产品、精品线路、特色活动，吸引更多游客前往景区旅游，增加旅游消费，推动旅游“淡季不淡”。

随着各地旅游消费市场热度飙升，社交媒体上人们的出行意愿强烈。通过携程、同城、途牛等线上旅游平台回馈，目前春节旅游出行已进入预订高潮。“探亲+旅游”或将成为今年热门出行模式，热门航线主要集中在京津冀、长三角、粤港澳、成渝四大城市群之间。另外，“北上看雪”和“南下避寒”贯穿整个春节假期，三亚、海口等南方旅游城市以及东北、新疆等地的冰雪旅游城市旅客量将显着增长。

旅游消费的持续回暖，居民文娱消费需求的陆续释放，也在一定程度上看到经济逐渐恢复下带动人们消费信心的改善。同时中国大陆将2024年定为“消费促进年”，将推动消费持续扩大，激发消费潜能，培育壮大新型消费，稳定和扩大传统消费，推进服务消费品质升级。

资料来源：http://finance.people.com.cn/n1/2023/1221/c1004-40143903.html 、http://finance.people.com.cn/n1/2024/0114/c1004-40158499.html