中国大陆巨头鏖战无糖茶饮市场
资料来源：北京商报
来文单位：台湾贸易中心青岛代表处
更新日期：2024/05/02
又到一年春茶季，饮料巨头忙新品。4月2日，雀巢茶萃在中国大陆官方微博宣布推出首款无糖茶「水仙乌龙」和「茉莉花茶」，宣称「只萃取头道茶汤」。
除雀巢茶萃外，2月以来，东鹏饮料、康师傅、娃哈哈、三得利等中国大陆饮料巨头也在无糖茶饮板块动作频频。东鹏饮料推出了「普洱上茶」和「茉莉上茶」两种新口味，其中「普洱上茶」采用高山普洱和特级杭白菊搭配的独特配方；康师傅连续上新了无糖茉莉花茶、无糖和低糖乌龙茶新品，并在终端冰柜陈列上对无糖茶提出了陈列新标准，要求终端商们在黄金位置列出无糖茶专区；娃哈哈推出茉莉花茶、正山小种、大红袍和青柑普洱四种口味的茶饮品，属於首次布局无糖茶饮；三得利也上新了「麦茶」和「桂花乌龙」新品。
巨头都想分杯羹的中国大陆无糖茶饮市场潜力巨大，根据尼尔森IQ资料，2023年无糖茶体量实现翻倍的成长，增速高於饮料行业整体增速以及其所处的即饮茶品类增速（饮料整体增速为6%，即饮茶为19%，而无糖茶达到了110%）。
随着无糖茶饮行业竞争加剧，各品牌也从卷产地、品种，到现在卷功能。
如雀巢茶萃的无糖新品，在强调水仙乌龙使用福建武夷山产地名茶，茉莉花茶使用广西横州产地名茶等卖点的基础上，打出0糖0脂肪0能量0茶粉0香精0防腐剂等特点；东鹏饮料的「乌龙上茶」强调特级原叶萃取技术，甄选产自福建闽北核心产区的特级水仙茶叶外，打出0糖、0脂肪、0卡路里，迎合消费者健康、天然、无负担的饮品需求；三得利「麦茶」在宣称中也强调0糖、0脂肪、0能量，配方简单，更健康。
相关专家表示，中国大陆茶饮功能化确实是一个明显的趋势。随着消费者需求的多元化和健康意识的提升，功能化的茶饮产品能够满足消费者对於健康、美味和便利性的多重追求。
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