南非最有价值的品牌出炉
资料来源：Mybroadband
来文单位：约翰尼斯堡台湾贸易中心
更新日期：2024/05/02
南非媒体最近进行该国最有价值品牌盘点，MTN仍是南非最有价值的品牌，即使其价值同比下降了8%，跌至低於700亿南非兰特。
据Brand Finance的最新报告显示，这家电信品牌已在南非以外扩展，并在奈及利亚建立了强大的基础，这是其用户规模和收入最大的市场。MTN的竞争对手Vodacom位居第二，其品牌价值在2024年增加了10%，至约430亿南非兰特，缩小了第一名和第二名之间的差距。尽管Vodacom是自主运营的并在约翰内斯堡证券交易所上市，但Brand Finance的数据表明，Vodacom与Vodafone的关联增强了其品牌资产价值，提高了认知度和信任度。“在南非企业面临众多挑战的背景下，我们的研究凸显出，品牌一致性对推动增长至关重要，”Brand Finance非洲区主席杰里米·桑普森说。
南非最有价值品牌的评选首次将Nando’s纳入，其品牌价值约为280亿南非兰特，Brand Finance能够使用新的数据来源评估该品牌。这让Nando’s排名第四，仅次於Standard Bank，这反映了其作为全球餐饮品牌的地位。尽管扎根於南非，但Nando’s的大部分收入来自国际市场，尤其是英国和澳大利亚。
南非第五大最有价值品牌FNB基於多项指标，如有价值的营销投资、利益相关者资产和业务表现，是南非最强大的品牌。FNB拥有优秀的AAA+品牌评级，其2022年的品牌更新有助於提升品牌资产价值和吸引力。“这一成功归因於该银行向战略转变，将自己定位为更具咨询性，而不仅仅是产品导向。Brand Finance的研究还发现FNB在南非的消费者中具有很高的熟悉度和考虑度。”其他位於前十的银行品牌包括Absa（第6位）和Investec（第8位）。
零售商Spar（第7位）和Shoprite（第9位）也入选，而Multichoice完成了前十名。附件是10大品牌一览表。
资料来源：https://businesstech.co.za/news/business/767747/these-are-the-most-valuable-brands-in-south-africa-3/?utm_source=everlytic&utm_medium=newsletter&utm_campaign=businesstech