中国大陆电商 TEMU 迅速抢攻匈牙利市场
资料来源：Taiwan Trade Center Budapest撰写及整理媒体消息
来文单位：布达佩斯台湾贸易中心
更新日期：2024/05/30
匈牙利零售市场中的快时尚实体店与其他电商品牌已经感受到中国大陆电子商务公司 Temu (https://www.temu.com/hu)快速攻占匈牙利市场的程度。根据数位市场顾问公司 GKID 的调查，Temu 主要提供中国大陆制造的大幅折扣的消费品，在 2024 年第一季处理了超过150万笔订单，Temu 自2023年9月进入匈牙利以来，已经累积了125万名顾客，预估在2024年度内达到1,000万个订单，远远超过匈牙利国内最大电子零售商 eMAG。透过非常密集的促销和新客户优惠，Temu扩大了匈牙利的电商客户人数，从2023年的390万人客户群，又新增20至25万人。总体而言，匈牙利企业在2023年处理了8,300万个线上订单，总价值为1.5兆福林(forint)，折合约新台币1,350亿元，与2022年相比增长了7%。匈牙利电子商务市场规模占2023年商品交易市场的总贸易价值的9.8%，与2022年持平。
匈牙利电子商务协会（ECH）在2024年2月向经济竞争局（GVH）控告Temu违反政府规定在市场竞争，对匈牙利其他电商业者造成不公平竞争。ECH前副总裁 Zoltán Csányi 表示，匈牙利投资的电商企业无法像 Temu 那样行事，包含 H&M 这样被认为是全球快时尚领域的领导者的大品牌也感受到了 Temu 的影响，越来越少的客户前往实体店消费。Temu 已经占据了近30％的匈牙利电子商务市场，因为其产品价格便宜。
根据ECDB公司数据，在2022年，匈牙利电子商务市场的前五大线上商店分别是kifli.hu、emag.hu、alza.hu、tesco.hu、mediamarkt.hu。kifli.hu以1亿3,700万美元的收入领先，其次是emag.hu，销售额为1亿2,150万美元，第三位是alza.hu，1亿1,530万美元，英国投资，同时也有经营实体连锁店的超市Tesco，其网路销售排名第四，德国投资的3C实体连锁店 Media Markt，其网路销售以9,280万美元排名第五。匈牙利电子商务市场前100家企业中，前三大共占市场额的15.7%。