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晚上六点半，中国大陆河北正定夜市上已经人头攒动，600余家商户忙得不亦乐乎，热干面、臭豆腐、麻辣烫、烤包子、羊肉串……满满“烟火气”，点亮“夜经济”。4月以来，河北正定夜市火爆出圈。中国大陆同程旅行平台数据显示，当前关注正定旅游的外省市用户从北京、天津、河南等周边区域，已扩展至山西、山东，甚至是上海、广西等地。近期也正在各大社交平台上被“围观”：微博上，正定夜市相关话题阅读量超1,500万次；正定夜市相关话题也屡次登上热搜榜。

正定小商品夜市已经开业12年了。夜市从只有几十家摊位入驻，到现在总摊位突破600家，美食摊位超500家，日客流量最多超过2万人次，2023年营业额突破3亿元人民币，已经成为中国大陆人们生活的一部分。正定夜市，成为当下“夜经济”火爆中国大陆的一个缩影。据中国大陆商务部《城市居民消费习惯调查报告》显示，中国大陆60%的消费发生在夜间，大型购物中心每天18时至22时的消费额占比超过全天的二分之一。1月，文旅部公布了总计102个第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，越来越多的中国大陆城市加快布局“夜经济”创新供给形式。

在正定夜市的“感染”下，5月以来，钦州、北戴河、义乌、东港等中国大陆各地夜市热度攀升，消费新“夜”态向旅游市场“毛细血管”持续深入。在广西柳州，风情港夜市人流如织。夜市内贩卖的鸭脚螺蛳煲、炒螺蛳粉、烤生蚝等广西特色美食，吸引大批来自全国各地的游客“闻味而来”；在山东威海，东城路夜市的餐车上，海肠捞饭、捞汁小海鲜等新老特色美食琳琅满目，市民和游客围着梧桐树放松休憩；在江苏南京，曼度年华夜市除了以“南京味道”吸引客流外，还上新了“露营+”“直播+”等多种潮流玩法，致力擦亮“夜间消费”新名片。

夜市在旅游消费与大休闲高度融合的趋势下，释放中国大陆文旅消费潜力，不再局限於传统意义上的大牌景区，而是源自更加碎片化的元素。其中，更具“烟火气”的夜市、美食、演艺等具有更强大的传播势能，也更容易在中国大陆年轻消费者中引起共鸣。

在正定夜市火爆出圈的背後，“夜经济”作为文旅消费的新载体，越来越受到各方的重视。夜间经济在18至22点这“黄金四小时”内的消费场景正在持续拓展，除传统KTV、餐饮、购物外，新兴的文化娱乐专案如沉浸式演艺、剧本秀、光影秀、音乐节等新专案的人气也越来越旺。“夜经济”作为服务消费的重要形式，对促进消费、拉动内需愈发重要。“夜经济”政策保障从密集推出到精准投放，夜间旅游供给持续扩充，相关消费需求将全面升温。今年以来，湖南、广西、辽宁、上海、浙江等十余省市陆续推出相关政策，通过延长夜间营业时间、开展丰富多彩的文旅活动等方式，大力发展夜经济。

以正定夜市为代表的下沉市场，正日渐成为拉动中国大陆消费的主战场。中国大陆国家统计局数据显示，今年一季度，中国大陆社会消费品零售总额120,327亿元，同比增长4.7%。包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额同比增长5.3%，占社会消费品零售总额的比重升至40.1%。

一个市场下沉、需求升级的大众旅游新时代已经到来。然而，如何让“爆红”成“长红”，正引发思考。频频走入大众视野的网红小城正在有序构建“长红”的制度基础、市场基础和产业基础。目的地县城和乡村要向市场释放更多的善意和温暖，通过提供高品质的生活方式、完善的公共服务和现代商业环境留住游客。县域市场在中国大陆文旅游融合发展的广阔天地里大有作为。

资料来源：http://www.ce.cn/culture/gd/202405/11/t20240511_38998755.shtml