中国大陆跨境进口电商行业进入“升级发展期”
资料来源：网经社
来文单位：台湾贸易中心上海代表处
更新日期：2024/07/02
近日，京东旗下京东国际联合尼尔森IQ发布的《2024年中国跨境进口消费趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，中国大陆跨境进口电商行业已经进入“升级发展期”。2020年至今，中国大陆消费者购买全球商品门槛大幅度下降，跨境电商平台加速整合集中，更多品牌方通过跨境电商直接参与跨境贸易，已经形成完整的跨境生态体系。
《白皮书》显示，2018年~2023年，中国大陆跨境进口电商规模从4,441亿人民币提升至5,483亿人民币，2017年~2023年，中国大陆跨境进口电商平台使用人数以近两成的增速逐年攀升，七年间人数呈现3倍增长，在2023年达到1.88亿人。
随着中国大陆消费者对跨境电商平台的信任度逐渐提高，消费频次、花费金额也越来越高，购物品类更加多元；相较於早年海淘代购多局限於奶粉、美妆等个别品类，跨境电商已经发展成为全品类商业模式。数据显示，超过80%的消费者对购买进口商品感兴趣。近一年来，36%的消费者购买进口商品的花费有所增长，35%的消费者购买的进口商品种类有所增加。其中，如美妆、个人护理类等具备“悦己属性”的高频消费增势明显。此外，56%的消费者表示，购买进口商品更看重国际品牌和海外原产地的产品质量。
从品类趋势来看，美妆护肤、个人护理、营养保健、母婴、食品饮料是过去一年消费者购买进口商品的主力品类，消费者更关注产品的功效性，并对原料、原产地品质等更加重视。其中，对於美妆、个人护理类产品，消费者更追求原生、安全、有机，侧重成分功效升级，男性需求较快增长；营养保健产品上，用户年龄两极分化，年轻群体消费呈现零食化，银发族群更关注骨关节健康，保健需求日常化；对於母婴品类，做功课、精确育儿成为消费新常态，婴儿奶粉向高端化集中，注重专业性和低敏，这一趋势也正加速向下沉市场普及；而在食品饮料产品上，新品是拉动市场增长的主要驱动，消费者更关注原料、口感、健康、便捷等。
过去5年，中国大陆跨境电商贸易规模增长超过10倍。根据各地初步统计，全国跨境电商主体超12万家，跨境电商产业园区超1,000个，建设海外仓超2,500个，面积超3,000万平方米，其中专注於服务跨境电商的海外仓超1,800个，面积超2,200万平方米。
资料来源：http://www.100ec.cn/detail--6639761.html