中国大陆：打造消费新场景 培育消费新增长点
资料来源：证券时报
来文单位：台湾贸易中心北京代表处
更新日期：2024/07/20
消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成，为顺应消费场景变化新趋势，推动科技成果在消费领域加快应用，进一步培育和壮大消费新增长点，2024年6月24日，中国大陆发改委等部门印发《关於打造消费新场景培育消费新增长点的措施》的通知（以下简称《措施》）。
《措施》要求围绕居民吃穿住用行等传统消费和服务消费，培育餐饮、文旅体育、购物、大宗商品、健康养老托育、社区等六大消费新场景，培育和壮大消费新增长点。具体包括发展餐饮消费细分领域、深化旅游业态融合创新、推动购物消费多元融合发展等17项重点任务。
作为扩内需、促消费的重点发力方向，创新消费场景今年已在多个场合被提及。此次《措施》进一步明确了消费新场景的内涵，包括消费新业态、新模式、新产品的系统集成，17项重点任务即围绕这三大内涵展开。
培育文旅体育消费新场景包括深化旅游业态融合创新、推动城乡文旅提质增效、提升入境旅游便利水准、拓展文娱体育消费空间4项重点任务。
在拓展文娱体育消费空间方面，包括支持打造一批演艺新空间；增加高品质演出供给，加大海外优质文化产品引进力度；推进体育公园、全民健身中心等健身场地建设；鼓励和引导开展“村BA”“村超”“村排”“村跑”等乡村赛事活动等具体举措。
大宗消费作为传统消费，既关联扩大内需，又是稳增长的重要途径。《措施》明确，要拓展汽车消费新场景、丰富家装家居消费场景、打造电子产品消费新场景。
《措施》提出，鼓励限购城市放宽车辆购买限制，增发购车指标；扩大公共领域车辆全面电动化先行区试点范围；稳步推进自动驾驶商业化落地运营，打造高阶智慧驾驶新场景；开展智慧汽车“车路云一体化”应用试点；开展城市汽车流通消费改革试点等。
在打造电子产品消费新场景方面，《措施》提出，要加大柔性显示器、超级摄影、超级快充、人工智慧助手、端侧大模型、跨屏跨端互联等软硬体功能开发；拓展智慧型机器人在清洁、娱乐休闲、养老助残护理、教育培训等方面功能，探索开发基於人工智慧大模型的人形机器人。
在拓展银发消费新场景方面，《措施》提出，要引导电商平台、大型商超举办银发主题购物节，支援设立银发消费专区；加快消费场所适老化改造；优化提升老年助餐服务，鼓励有条件的地方结合经济发展水准和财力状况，给予老年助餐服务机构一定的运营补助或综合性奖励补助，并按规定对享受助餐服务的老年人给予补贴或发放老年助餐消费券等。
《措施》强调，各地要高度重视培育消费新场景有关工作，切实加强系统谋划，推动政策尽快落地见效。在资金保障方面，支持相关部门和地方协同开展政策性试点示范和实践探索，加强对大宗消费、服务消费的综合金融支援，依法依规合理降低消费领域企业用地成本和制度性交易成本。
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