通膨抑制消费力道 德国电子商务长期趋势仍看涨
资料来源：E-Commerce in Deutschland: Daten und Fakten zum boomenden Onlinegesch?ft
来文单位：慕尼黑台湾贸易中心
更新日期：2024/07/25
2023年德国B2C电商市场规模达854亿欧元，较前年增加1%，虽然新冠肺炎疫情推升电子商务创纪录成长，但乌俄战争所带来的高通膨却又抑制消费力道，导致电商成长速度明显放缓。
尽管如此，电子商务趋势长期而言仍看涨，根据德国零售商协会 (Handelsverband Deutschland，简称HDE）的评估，2024年德国电子商务很可能再次创下新高，达883亿欧元。
整体而言，德国B2C电子商务市场仍呈现高度集中，虽然近两年集中度略有下降，但营业额最高的10家电商仍占前1,000家总营业额比率38.2%，而在前100家电商营业额占比甚至超过70%。
2023年德国B2C电商市场中最畅销的产品依序为服饰、电子与通讯产品、电脑及周边和软体、家具器材和用品，以及家具、灯具与装饰品。
前述产品中，服饰市场规模达146亿1,000万欧元、电子与通讯产品123亿8,300万，分别位居第一和第二。而电脑及周边和软体、家居器材和用品，以及家具、灯具与装饰品之市场规模则分别为65亿6,800万欧元、61亿1,400万欧元，53亿5,300万欧元。
资料来源：https://einzelhandel.de/presse/zahlenfaktengrafiken/861-online-handel/1889-e-commerce-umsaetze