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近日，尼尔森IQ联合京东国际发布的《2024年中国跨境进口消费趋势白皮书》显示，随着跨境电商平台加速整合集中，以及更多品牌方通过跨境电商直接参与跨境贸易，跨境生态已经形成，中国大陆跨境进口电商行业已进入「升级发展期」。 根据中国商务部发布的资料显示，中国大陆跨境电商贸易规模比5年前增长超过10倍，跨境电商主体已超12万家。

随着中国大陆跨境进口电商规模的不断扩大，使用人数的逐年攀升，消费者对跨境电商平台的信任度逐渐提升，消费频次、花费金额越来越高，购物品类也更加多元，相较於早年海淘代购多局限於奶粉、美妆等个别品类，目前跨境电商已扩展到全品类供给。在本（2024）年中国大陆电商「618」大型促销活动期间，进口商品依旧是不少消费者购物车中的重要组成部分。京东国际发布的资料显示，今年「618」期间，超400个海外品牌成交额同比增长超3倍，来自美国、日本、澳大利亚、法国、纽西兰的产品订单量位元列前五。

跨境电商平台是中国大陆消费者选购进口商品的重要管道。当前，中国跨境电商平台可以为海外品牌提供多样化且丰富的服务模式，通过低成本试水、品牌心智建设、品牌规模拓展的「三步走」策略，海外品牌商家可以轻松实现在中国市场的高效落地。其中，在低成本试水阶段，通过海外直邮、授权跨境电商平台自营管道等方式，海外品牌商家依托中国保税仓进行低成本试水及新品引入，能够率先建立品牌认知；在品牌心智建设阶段，通过自主开店，与用户进行高效互动，实现品牌沉淀；进入品牌规模拓展阶段，通过发展一般贸易电商、线下分销等模式扩大管道触点，进而做大规模。

随着消费观念的改变，消费者可以接受「买贵的」，但产品品质及适配度是消费者选择购买进口商品的关注因素。《2024年中国跨境进口消费趋势白皮书》调研显示，近一年来，超过三成的消费者对进口商品消费金额和消费种类有所增加，消费者在不同场景、选择不同商品时更加精细。

资料来源：http://tradeinservices.mofcom.gov.cn/article/yanjiu/hangyezk/202406/164758.html